Dirección de Marketing / Philip Kotler, Kevin Lane Keller ; Tr. Clara E. Rivera (Record no. 29644)
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| 000 -CABECERA | |
|---|---|
| campo de control de longitud fija | 02470nam a22003617a 4500 |
| 008 - LONGITUD FIJA | |
| campo de control de longitud fija | 140202b ck ||||| |||| 00| 0 spa d |
| 020 ## - INTERNATIONAL STANDARD BOOK NUMBER | |
| ISBN | 84-2054463-9 -- 978-84-205-4463-2 |
| 100 1# - AUTOR PERSONAL | |
| nombre | Kotler, Philip |
| 9 (RLIN) | 52671 |
| 245 10 - TÍTULO PROPIAMENTE DICHO | |
| título | Dirección de Marketing / Philip Kotler, Kevin Lane Keller ; Tr. Clara E. Rivera |
| 250 ## - EDICIÓN | |
| edición | 12a. ed. |
| 264 ## - PIE DE IMPRENTA | |
| lugar (ciudad) | Madrid : Pearson/Prentice Hall, 2006 |
| 300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA | |
| Extensión | xxxiv, 729 p., (24 p.) : il., cuadros, diagramas, fotos, gráficas ; 26 cm. |
| 505 00 - NOTA DE CONTENIDO | |
| Nota de contenido | La dirección de Marketing -- El marketing en el siglo XXI -- El desarrollo de estrategias y planes de |
| 505 00 - NOTA DE CONTENIDO | |
| Nota de contenido | marketing -- Identificación de oportunidades de mercado -- Recogida de información y análisis del entorno -- |
| 505 00 - NOTA DE CONTENIDO | |
| Nota de contenido | Investigación de marketing y previsión de la demanda -- Conexión con clientes y consumidores -- Creación de |
| 505 00 - NOTA DE CONTENIDO | |
| Nota de contenido | valor para el cliente, satisfacción y lealtad -- Análisis de los mercados de consumidores -- Análisis de los |
| 505 00 - NOTA DE CONTENIDO | |
| Nota de contenido | mercados empresariales -- Identificación de segmentos y selección del público objetivo -- La construcción de |
| 505 00 - NOTA DE CONTENIDO | |
| Nota de contenido | marcas fuertes -- Creando el capital de la marca -- Estrategias de posicionamiento de marcas -- Las relaciones |
| 505 00 - NOTA DE CONTENIDO | |
| Nota de contenido | con la competencia -- La definición de las ofertas de mercado -- Desarrollo de la estrategia del producto -- |
| 505 00 - NOTA DE CONTENIDO | |
| Nota de contenido | Diseño y gestión de servicios -- Diseño de programas y estrategias de precios -- La entrega de valor -- Diseño |
| 505 00 - NOTA DE CONTENIDO | |
| Nota de contenido | de gestión de los canales de marketing y de las redes de generación de valor -- Gestión de la empresa |
| 505 00 - NOTA DE CONTENIDO | |
| Nota de contenido | minorista, de la empresa mayorista y de la logista -- La comunicación del valor -- Diseño y dirección de |
| 505 00 - NOTA DE CONTENIDO | |
| Nota de contenido | estrategias de comunicación integral de marketing -- Gestión de programas de comunicación de masas: |
| 505 00 - NOTA DE CONTENIDO | |
| Nota de contenido | publicidad, promoción de ventas, eventos y relaciones públicas -- Gestión de programas de comunicación |
| 505 00 - NOTA DE CONTENIDO | |
| Nota de contenido | personal: el marketing directo y la venta personal -- La creación de crecimiento rentable a largo plazo -- |
| 505 00 - NOTA DE CONTENIDO | |
| Nota de contenido | Lanzamiento de nuevas ofertas de mercado -- El lanzamiento de ofertas en mercado extranjero -- La dirección de |
| 505 00 - NOTA DE CONTENIDO | |
| Nota de contenido | marketing holístico en la empresa -- |
| 546 ## - NOTA DE IDIOMA | |
| nota | Marketing Management |
| 700 1# - COAUTOR PERSONAL | |
| Nombre de persona | Keller, Kevin Lane |
| 9 (RLIN) | 52232 |
| 082 04 - CLASIFICACIÓN DECIMAL DEWEY | |
| Clasificación | 658.8 / K87d |
| 650 14 - MATERIA GENERAL | |
| Término de materia o nombre geográfico como elemento inicial | Mercadeo |
| 9 (RLIN) | 116229 |
| 650 14 - MATERIA GENERAL | |
| Término de materia o nombre geográfico como elemento inicial | Administracion de mercadeo |
| 9 (RLIN) | 99478 |
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