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_cCO-NeUS _aCO-NeUS _bspa _erda |
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| 100 | 1 |
_aWeil, Pascale _990687 _eautor |
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| 245 | 1 | 3 |
_aLa comunicación global : _bcomunicación institucional y de gestión / _cPascale Weil ; Juan Manuel Fernández |
| 250 | _aSegunda edición | ||
| 264 | 1 |
_aBarcelona : _bPaidós, _c1992 |
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| 300 |
_a235 paginas ; _c22 cm. |
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| 336 |
_2rdacontent _atexto |
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| 337 |
_2rdamedia _ano mediado |
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| 338 |
_2rdacarrier _avolumen |
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| 490 | 0 |
_aPaidós Comunicación _vNo. 51 _997922 |
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| 505 | 0 | 0 | _aLa comunicación institucional, un desplazamiento de la legitimidad -- De la empresa a la institución -- ¿Por qué la empresa toma la palabra como institución? -- ¿Qué dice la institución? Cuatro tipos de discurso para cuatro identidades -- ¿Qué hace la institución? Patrocinio, mecenazgo y comunicación de reclutamiento son actos de la institución -- La comunicación, instrumento de gestión -- ¿Qué es un proyecto sin comunicación? -- La comunicación es una salida de gestión -- Ideología y ética de la comunicación -- De la puesta en escena a la puesta en marcha -- ¿Cómo definir la comunicación global desde una perspectiva de gestión? -- Intención y ambigüedades de la comunicación global -- La comunicación global es la expresión de una gestión global -- Las estructuras y los actores de la comunicación global -- A modo de conclusión: poyecto de empresa y proyecto de sociedad -- |
| 082 | 0 | 4 |
_221 _a658.45 / _bW422c |
| 650 | 1 | 4 |
_aComunicacion organizacional _9104095 |
| 650 | 1 | 4 |
_aGestión empresarial _9111701 |
| 942 |
_2ddc _cCG _h658.45 / _kW422c |
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