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020			_a9701027132
040			_cCO-NeUS _aCO-NeUS _bspa _erda
041			_aspa
100	1		_aArens, William F. _928205 _eautor
245	1	0	_aPublicidad / _cWilliam F. Arens, traductora Rosa María Rosas Sánchez
250			_aSéptima edición
264	1		_aMexico : _bMcGraw - Hill, _c1999 2000
300			_a600 páginas ; _c22 x 28 cm.
336			_2rdacontent _atexto
337			_2rdamedia _ano mediado
338			_2rdacarrier _avolumen
505	0	0	_aPerspectiva de la publicidad -- formulación de las estrategias del marketing y la publicidad --
505	0	0	_aintegración de la publicidad a otros elementos de la mezcla de comunicación -- creación de anuncios y
505	0	0	_acomerciales -- utilización de los medios publicitarios.
520			_aEl libro está destinado a estudiantes de humanidades, periodismo y administración de empresas. Pero por su
520			_aenfoque tan práctico, por la profundidad de las explicaciones y el incapié en la administración de marketing,
520			_atambién puede utilizarse en otras escuelas, en los cursos de extensión universitaria y en los de
520			_aadministración de la publicidad. N"
082	0	4	_221 _a659.1 / _bA681p
650	1	4	_aPublicidad _9129531
650	1	4	_aMedios de comunicacion _9116128
650	1	4	_aComunicacion en mercadeo _9104072
942			_2ddc _cCG _h659.1 / _kA681p