000			nam a22 7a 4500
999			_c50534 _d50534
005			20260622082913.0
008			260326e2025 CK |||fsm||| 00| 0 spa d
040			_aCO-NeUS _bspa _erda
041			_aspa
100	1		_9162106 _aVera Gómez, María Alejandra _eaut
245	1	0	_aPlan de marketing fonda los caballistas / _cMaría Alejandra Vera Gómez; Director Hernando Gil Tovar
256			_aDatos electrónicos (1 archivos:704 MG)
264	1		_aNeiva: _bUniversidad Surcolombiana, _c2025
300			_a1 CD-ROM (44 páginas); _bdiagramas, tablas o cuadros; _c12 cm
336			_2rdacontent _atxt _btxt
337			_2rdamedia _ac _bcd
338			_2rdacarrier _acd _bcd
347			_2rda _atexto _bpdf
502			_aTesis _bEspecialización en Gerencia de Mercadeo Estratégico _cUniversidad Surcolombiana. Facultad de Economía y Administración. Especialización en Gerencia de Mercado Estratégico _d2025
505			_aIntroducción -- Formulación del problema -- Descripción del problema -- Planteamiento del problema -- Justificación -- Marco teórico -- Metodología -- Análisis de resultados -- Conclusiones
520			_a"Enseña el plan de marketing de La Fonda de Los Caballistas, un establecimiento dedicado al servicio de la diversión y entretenimiento de los clientes, en este documento se establece el desarrollo de la estrategia que permita posicionar en la mente del público y aumento de ventas, en este sentido se desarrollarán acciones mediante segmentación, estructura de oferta, difusión, y aumento de cobertura digital, las cuales a través de un proceso de planeación permitirán alcanzar los objetivos planteados. El presente plan de marketing contiene elementos como la competencia local y referencias a nivel nacional, la segmentación de los clientes y un análisis de los elementos de mercadotecnia interna de la compañía que permitirá desarrollar la estrategia, planeando acciones y estrategia para el cumplimiento de los objetivos. En este sentido, a través de la identificación de las debilidades, oportunidades, fortalezas y amenazas, se logró comprender en el entorno interno y externo del producto, buscando de tal forma, evidenciar la mezcla adecuada de acciones para mitigar los riesgos que llevan al producto o servicio no posicionarse de manera adecuada. Las fondas de caballistas son oportunidades para que la comunidad se reúna y fortalezca lazos sociales, su ausencia puede llevar a la falta de espacios de encuentro y socialización, afectando también el turismo y, por lo tanto, los ingresos de la región. Por todo lo anterior se evidencia la necesidad de desarrollar modelos de negocio sólidos y con desarrollo de una experiencia personalizada para esta comunidad, por lo cual se tiene la necesidad de potencializar el producto actual por medio de un análisis de la competencia, pues se evidencia la necesidad de generar una propuesta de valor que permita que la fonda se diferencia y sea más competitiva, pues existe un mercado con mucho potencial y crecimiento."
700	1		_945669 _aGil Tovar, Hernando _edrt
082	0	4	_221 _aTh EGME 169
650		0	_9162107 _aPlan de Marketing _xGerencia de Mercadeo
942			_2Local _cCD _hTh EGME 169 _kTh