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005			20260504091618.0
008			260316e2025 ck |||fsm||| 00| 0 spa d
040			_aCO-NeUS _bspa _erda
041			_aspa
100	1		_9161877 _aAndrade Daza, Briyid Marcela _eaut
245	1	0	_aEstrategia de marketing digital para la comercialización del café cafémuz de la Asociación Café mujeres mixtas unidas por la paz del municipio de Algeciras - Huila / _cBriyid Marcela Andrade Daza; Director Alexander Quintero Bonilla
256			_aDatos electrónicos (1 archivos:1052 MG)
264	1		_aNeiva: _bUniversidad Surcolombiana; _c2025
300			_a1 CD-ROM (190 páginas); _bsin ilustraciones; _c12 cm
336			_2rdacontent _atxt _btxt
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338			_2rdacarrier _acd _bcd
347			_2rda _atexto _bpdf
502			_aTesis _bAdministrador de Empresas _cUniversidad Surcolombiana. Facultad de Economía y Administración. Administración de Empresas _d2025
505			_aIntroducción -- Objetivos -- Marco de referencia -- Marco teórico -- Marco conceptual -- Marco legal -- Diseño metodológico -- Análisis de la Información y Resultados -- Conclusiones
520			_a"El café CAFEMUZ representa una iniciativa de transformación productiva y social en el municipio de Algeciras, Huila, impulsada por firmantes de paz y comunidades campesinas con el propósito de fortalecer la economía local y cambiar la percepción sobre esta región históricamente afectada por el conflicto. A través de la Asociación Café Mujeres Mixtas Unidas por la Paz, se ha logrado consolidar una marca de café especial que resalta por su calidad, sabor y proceso artesanal de producción, alineado con principios de equidad de género y sostenibilidad. Sin embargo, el crecimiento comercial de se ha visto limitado por la falta de estrategias claras de marketing digital, la ausencia de estudios de mercado y una baja presencia en canales de venta en línea. En un contexto donde el comercio electrónico y las plataformas digitales juegan un papel crucial en la comercialización de productos agrícolas, es indispensable diseñar e implementar una estrategia de marketing digital que permita posicionar la marca, atraer nuevos clientes y ampliar su alcance a mercados regionales, nacionales e internacionales. Colombia es uno de los mayores productores de café a nivel mundial y un actor clave en la exportación de café especial. Sin embargo, a pesar de su prestigio internacional, muchos pequeños productores enfrentan barreras significativas para acceder a mercados competitivos y lograr una comercialización eficiente de su producto. Este es el caso de la Asociación Café Mujeres Mixtas Unidas por la Paz, ubicada en Algeciras, Huila, que produce el café especial CAFEMUZ, resultado del esfuerzo conjunto de firmantes de paz y caficultores locales. Aunque CAFEMUZ representa una iniciativa de emprendimiento social y económico con un fuerte componente de reconciliación y desarrollo sostenible, la cooperativa enfrenta importantes desafíos en su comercialización, principalmente debido a la ausencia de una estrategia de marketing digital efectiva. En un mundo cada vez más digitalizado, la falta de presencia en plataformas de comercio electrónico, redes sociales y estrategias de contenido limitan la capacidad de la marca para ampliar su alcance, captar nuevos consumidores y consolidarse como un actor competitivo en el mercado del café especial."
700	1		_976494 _aQuintero Bonilla, Alexander, _edrt
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650		0	_9161878 _aAdministración de Empresas _xComercialización - Café _zAsociación Cafés Mujeres Mixtas Unidas por la Paz - Algeciras - Huila
650		0	_9161879 _aMercados Competitivos - Café especial _xMarketing Digital
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