000			nam a22 7a 4500
999			_c49720 _d49720
005			20240927075411.0
008			240925e2024 ck ao||fsm||| 00| 0 spa d
040			_aCO-NeUS _bspa _erda
041			_aspa
100	1		_9158919 _aYepes González, Gustavo Adolfo _eaut
245	1	0	_aAnálisis de la viabilidad del mercado del fertilizante Farm Bznco de Farm Store S.A.S. en Neiva - Huila / _cGustavo Adolfo Yepes González, Ana Lucía Pérez Arteaga; Asesor de Tesis
256			_aDatos electrónicos (1 archivos:1086 MG)
264	1		_aNeiva: _bUniversidad Surcolombiana; _c2024
300			_a1 CD-ROM (51 páginas); _bdiagramas, tablas o cuadros; _c12 cm
336			_2rdacontent _atxt _btxt
337			_2rdamedia _ac _bcd
338			_2rdacarrier _acd _bcd
347			_2rda _atxt _bpdf
502			_aTesis _bEspecialista en Gerencia de Mercadeo Estratégico _cUniversidad Surcolombiana. Facultad de Economía y Administración. Especialización en Gerencia de Mercadeo Estratégico _d2024
505			_aFormulación del problema, descripción del problema, justificación, amplitud del problema, delimitación y alcance del proyecto, pregunta del problema, objetivos -- Marco de análisis, marco teórico, antecedentes, modelo de análisis teórico -- Metodología, matriz de operación de variable -- Resultados y análisis -- Conclusiones
520			_a"FARMSTORE SAS, empresa neivana nacida en 2023, busca incursionar en el mercado con el fertilizante FARM BZNCO, un producto innovador diseñado para satisfacer las necesidades específicas de los cultivos de la región. Este estudio de viabilidad de mercado evalúa las posibilidades de éxito de FARM BZNCO en Neiva y alrededores. Empleando una metodología mixta que combina técnicas cualitativas (entrevistas, observación y análisis documental) y cuantitativas (encuestas y análisis estadístico), se estudió el mercado objetivo, la competencia, las estrategias de marketing y las variables económicas que influyen en la decisión de compra de los agricultores. Los hallazgos revelan una oportunidad viable para FARM BZNCO. Los agricultores expresaron una necesidad insatisfecha de un fertilizante balanceado y adaptable a las diferentes etapas de desarrollo de los cultivos, lo que coincide con las características de FARM BZNCO. Además, se identificó una disposición a compra entre los agricultores, sujeta a la demostración de la eficacia del producto y a un precio competitivo. El estudio de viabilidad de mercado arroja resultados positivos, indicando una oportunidad comercial significativa para FARM BZNCO en Neiva y alrededores. Se recomienda continuar con el desarrollo del producto, enfocándose en la demostración de su eficacia y en el establecimiento de una estrategia de marketing que resalte los beneficios del producto y lo posicione como una solución innovadora a las necesidades de los agricultores de la región."
700	1		_9158973 _aPérez Arteaga, Ana Lucia _eaut
700	1		_9155563 _aVelásquez Ibarra, Maite _eths
082	0	4	_221 _aTh EGME 161
942			_2Local _cCD _hTh EGME 161 _kTh