000			nam a22 7a 4500
999			_c49717 _d49717
005			20240927071512.0
008			240925e2024 CK |||fsm||| 00| 0 spa d
040			_aCO-NeUS _bspa _erda
041			_aspa
100	1		_9158916 _aÁlvarez Cortés, Karen Daniela _eaut
245	1	0	_aFactores de competetividad de la marca Andina en la ciudad de Neiva / _cKaren Daniela Álvarez Cortés, Johan Gildardo Ortiz Loaiza; Asesor de Tesis Maité Velazquez Ibarra
256			_aDatos electrónicos (1 archivos:663 MG)
264	1		_aNeiva: _bUniversidad Surcolombiana; _c2024
300			_a1 CD-ROM (63 páginas); _bdiagramas, tablas o cuadros; _c12 cm
336			_2rdacontent _atxt _btxt
337			_2rdamedia _ac _bcd
338			_2rdacarrier _acd _bcd
347			_2rda _atxt _bpdf
502			_aTesis _bEspecialista en Gerencia de Mercadeo Estratégico _cUniversidad Surcolombiana. Facultad de Economía y administración. Especialización en Gerencia de Mercadeo Estratégico _d2024
505			_aPlanteamiento del problema, justificación, objetivos -- Marco referencial, marco teórico, estado del arte, marco contextual, revisión de la literatura sobre el tema y estado del arte, análisis estratégico del sector cervecero Español 2015/2016, análisis estratégico del sector, análisis de las 5 fuerzas de poder, modelo de análisis teórico -- Metodología, matriz de operación de variables, variables -- Resultados de la investigación -- Conclusiones y recomendaciones, conclusiones, recomendaciones
520			_a"El presente anteproyecto tiene como objetivo analizar los factores que determinan la competitividad de la marca Andina en la ciudad de Neiva para el año 2024. Se abordará la problemática desde una perspectiva integral, considerando aspectos del mercado, la competencia, la estrategia de marketing de la marca y las percepciones de los consumidores. La investigación se basará en un enfoque mixto, combinando la revisión bibliográfica con la recolección de datos primarios a través de encuestas y entrevistas. Se espera que los resultados del estudio permiten identificar las fortalezas y debilidades de la marca Andina en el mercado de Neiva, así como las oportunidades y amenazas que enfrenta. A partir de ello, se formularán recomendaciones estratégicas para mejorar la competitividad de la marca en el mercado objetivo."
700	1		_9158970 _aOrtiz Loaiza, Johan Giraldo _eaut
700	1		_9158971 _aVelásques Ibarra, Maité _eths
082	0	4	_221 _aTh EGME 158
942			_2Local _cCD _hTh EGME 158 _kTh