000			nam a22 7a 4500
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005			20231003062732.0
008			231002e2023 ck |||fsm||| 00| 0 spa d
040			_aCO-NeUS _bspa _erda
041			_aspa
100	1		_9139078 _aCartagena García, Oscar Andrés, _eaut
245	1		_aEstrategias de marketing en la industria farmacéutica: _bEstudio de caso del laboratorio de medicamentos inyectables institucionales vitalis en la ciudad de Neiva / _cDaniela Larga García, Óscar Andrés Cartagena García; Asesora de Tesis Maité Velásquez Ibarra
256			_aDatos electrónicos (1 archivos:586)
264	1		_aNeiva: _bUniversidad Surcolombiana, _c2023
300			_a1 CD-ROM (41 páginas); _bdiagramas, tablas o cuadros; _c12 cm
336			_2rdacontent _atxt _btxt
337			_2rdamedia _ac _bcd
338			_2rdacarrier _acd _bcd
347			_2rda _atexto _bpdf
502			_aTesis _bEspecialista en Gerencia de Mercadeo Estratégico _cUniversidad Surcolombiana. Facultad de Economía y Administración. Especialización en Gerencia de Mercadeo Estratégico. _d2023
505			_aResumen -- Formulación del problema -- Descripción del problema -- Justificación -- Amplitud del Problema -- Delimitación del Problema -- Alcance del proyecto -- Pregunta de la investigación -- Objetivos -- Marco de análisis -- Marco teórico -- Regulación de medicamentos en Colombia -- Estrategias de Marketing -- Participación en el mercado -- Revisión estado de arte -- Metodología -- Tipo de investigación -- Técnicas de investigación -- Análisis -- Conclusiones
520			_aEl presente trabajo de grado se centra en analizar las estrategias de marketing utilizadas por el laboratorio Vitalis en la ciudad de Neiva, para aumentar su participación en las ventas de medicamentos institucionales. Este estudio de caso busca dar a conocer las prácticas exitosas implementadas en un entorno altamente competitivo de medicamentos genéricos e innovadores. El objetivo principal de la investigación es analizar y evaluar las diferentes estrategias de marketing utilizadas en los últimos años. Para lograrlo, se tiene en cuenta un enfoque basado en estudios de casos, lo que permite examinar de cerca las acciones específicas implementadas por cada laboratorio y su impacto en el mercado. Teniendo en cuenta la literatura existente sobre marketing farmacéutico y estrategias de promociones utilizadas en la industria, permite establecer un marco teórico sólido y comprender las principales tendencias y desafíos que enfrentan los laboratorios farmacéuticos en el mercado colombiano. Se realiza el estudio basado en la selección del laboratorio de medicamentos Vitalis. A través de entrevistas con directivos y ejecutivos de cuenta, se recopilan datos cualitativos relevantes sobre las estrategias de mercadeo implementadas. Los resultados de esta investigación proporcionan una visión general de las estrategias de marketing más exitosas utilizadas por el laboratorio, así como de aquellas que pueden requerir mejoras.
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700	1		_9155563 _aVelásquez Ibarra, Maite _eths
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