000			nam a22 7a 4500
999			_c47777 _d47777
005			20220928104958.0
008			220927e2022 ck |||fsm||| 00| 0 spa d
040			_aCO-NeUS _bspa _erda
041			_aspa
100	1		_9152609 _aCruz Pastrana, Edna Katherine _eaut
245	1	0	_aCaracterización estratégica de los atuendos deportivos de la población Fitness del municipio de Neiva / _cEdna Katherine Cruz Pastrana; Asesor de Tesis Hernando Gil Tovar
256			_aDatos electrónicos (1 archivos:2115 MG)
264	1		_aNeiva: _bUniversidad Surcolombiana, _c2022
300			_a1 CD-ROM (56 páginas); _btablas o cuadros; _c12 cm
336			_2rdacontent _atxt _btxt
337			_2rdamedia _ac _bcd
338			_2rdacarrier _acd _bcd
347			_2rda _atexto _bpdf
502			_aTesis _bEspecialista en Gerencia de Mercadeo Estratégico _cUniversidad Surcolombiana. Facultad de Economía y Administración. Especialización en Gerencia de Mercadeo Estratégico _d2022
505			_aIntroducción -- Planteamiento del problema, formulación del problema -- Justificación -- Objetivo, general, específicos -- Marco referencial , marco conceptual -- Metodología, análisis de datos, resultados -- Conclusiones y recomendaciones
520			_a"El presente trabajo presenta una propuesta de Plan de Mercado para el lanzamiento de la primera línea deportiva para personas Fitness. Como primer punto se realizó el planteamiento del problema, en donde se busca identificar los gustos y preferencias que tienen las personas fitness al momento de comprar atuendos deportivos y a su ves cómo llegar a dicho mercado. Se plantean cuáles serían los problemas en específico a resolver, así como la justificación y los objetivos para dar solución a la problemática planteada. Seguidamente se presenta el marco teórico donde se explica detalladamente los distintos conceptos y pautas dentro de un Plan de Marketing y los beneficios que este conlleva en un negocio o empresa. Otro punto a tener en cuenta en el presente trabajo fue el marco referencial, aquí se tomaron como referencia algunos trabajos relacionados con el presente proyecto, realizados por diferentes profesionales, también el marco conceptual, donde se buscó el significado de términos relacionados con el marketing y el enfoque de este trabajo que es de atuendos deportivos para personas fitness. Luego se presenta el diseño de la metodología, que para este proyecto es cuantitativo – descriptivo, en donde el instrumento a utilizar es una encuesta, estructurada por sesiones, la primera parte información personal de los consumidores, la segunda parte información sobre gustos y preferencias al momento de comprar ropa deportiva y una tercera parte al marketing. Se aplica la encuesta de forma satisfactoria a un grupo de personas fitness, específicamente aquellas que llevan años entrenando, que llevan una disciplina y un compromiso en cuanto a llevar un estilo de vida saludable. Una vez realizada la encuesta se hizo un análisis de los datos, dando unos resultados positivos, que sí es posible llevar a cabo el proyecto, ya que hoy en día, además de ser una moda el ser fitness, está el cuidado personal y la salud tanto física como mental, y eso se logra teniendo una disciplina y gusto por el ejercicio."
700	1		_945669 _aGil Tovar, Hernando _eths
082	0	4	_221 _aTh EGME 0137
650		0	_9152610 _aMercadeo Estratégico _xRopa deportiva
650		0	_9152611 _aPlan de Marketing _xPoblación Fitness
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