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| 245 | 0 | 0 |
_aInvestigación de mercados : _btendencias y orientaciones estratégicas / _cCarolina Garzón Medina, Sara Catalina Forero Molina; editoras; Samir Ricardo Neme Chaves, Santiago Roldán Zuluaga, Pedro Julián Ramírez Angulo, Linero Bocanegra, James Paul Linero Bocanegra, Judith Cabazos Arroyo, autores |
| 250 | _aPrimera edición | ||
| 264 | 1 |
_aBogotá : _bEcoe Ediciones ; _bUniversidad Santo Tomas, _c2019 |
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| 300 |
_axii, 227 páginas : _bilustraciones, diagramas ; _c24 cm. |
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| 336 |
_2rdacontent _atxt |
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_2rdamedia _an _bn |
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_2rdacarrier _anc _bnc |
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| 347 | _2rda | ||
| 490 | 1 |
_9149058 _aCiencias empresariales : Mercadeo y ventas |
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| 500 | _aIncluye datos de los autores en la cubierta | ||
| 504 | _aIncluye referencias bibliográficas al final de cada capítulo | ||
| 505 | _aAntecedentes históricos y enfoques de estudio de la investigación de mercados -- La ética en la investigación de mercados -- Investigación cualitativa de mercados -- Investigación cuantitativa de mercados -- Neuromarketing: herramientas innovadoras para entender al consumido -- El coolhunting como tendencia en la investigación de mercados -- Investigación e inteligencia de mercados -- Investigación estratégica de mercados -- Investigación de mercados internacionales -- | ||
| 520 | 1 | _a“El departamento comercial en cualquier organización desempeña funciones de gran importancia para el correcto desarrollo de la compañía, del cual depende la adquisición y mantenimiento de los clientes que aportarán el dinero necesario para hacer frente a las distintas obligaciones. Por tanto, las ocupaciones del equipo comercial se han ampliado a tareas La investigación de mercados para el marketing es una herramienta poderosa para la toma de decisiones en las organizaciones. En su evolución ha estado permeada por múltiples disciplinas desde las ciencias administrativas hasta las ciencias sociales, lo que la ha dotado de un conjunto de saberes, técnicas, modelos de análisis y metodologías, con base en las problemáticas propias del escenario de consumo y de mercados del siglo XXI. En la primera sección se abordan las bases históricas, epistemológicas, metodológicas y éticas que han dado sentido y reconocimiento a la investigación de mercados. La segunda sección profundiza en las recientes tendencias de investigación de mercados, asociadas con el neuromarketing y el coolhunting, las cuales están dando la pauta para perfilar y comprender mejor a los consumidores. La tercera se enfoca en las orientaciones estratégicas, sustentadas desde la inteligencia de mercados y la investigación estratégica en los ámbitos local e internacional. Dirigido a estudiantes y profesionales de las áreas de mercadeo, administración de empresas, publicidad y afines" -- Contraportada | |
| 700 | 1 | 0 |
_9149060 _aGarzón Medina, Carolina _eedt |
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_9149059 _aForero Molina, Sara Catalina _eedt |
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_9149061 _aNeme Chaves, Samir Ricardo _eaut |
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_9149062 _aRoldán Zuluaga, Santiago _eaut |
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_9149066 _aCabazos Arroyo, Judith _eaut |
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_9135649 _aCiencias empresariales _p Mercadeo y ventas |
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_221 _a658.83 / _bIn897inv |
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_aAnálisis de mercadeo _98953 |
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_920654 _aMercadeo _xInvestigaciones _2LEMB |
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_9149071 _aComunicación en mercadeo _2LEMB |
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