000			nam a22 7a 4500
999			_c45730 _d45730
005			20200713210124.0
008			200603e2019 ck oa||fsm||| 00| 0 spa d
040			_aCO-NeUS _bspa _erda
041			_aspa
100	1		_9145278 _aCórdoba Nieto, Gonzalo, _eaut
245	1	0	_aPlan estratégico de etnomarketing para la Mypes Córdova S.A.S / _cGonzalo Córdoba Nieto; Director Dagoberto Páramo Morales
256			_aDatos electrónicos (1 archivos:5.797 MG)
264	1		_aNeiva: _bUniversidad Surcolombiana, _c2019
300			_a1 CD-ROM (63 páginas); _bdiagramas, fotografías, ilustraciones en general, tablas o cuadros; _c12 cm.
336			_2rdacontent _atxt _btxt
337			_2rdamedia _ac _bcd
338			_2rdacarrier _acd _bcd
347			_2rda _atexto _bpdf
502			_aTesis _bEspecialización en Alta Gerencia _cUniversidad Surcolombiana. Facultad de Economía y Administración, Especialización en Alta Gerencia, _d2019
505			_aIntroducción -- Delimitación del problema investigado, antecedentes, justificación, pregunta de investigación, objetivos -- Marco teórico -- Metodología, técnica de recolección de información, procedimiento de capo, selección de la muestra -- Resultados, información demográfica, diagnóstico cultural, factores del entorno, antropología organizacional, análisis interno, formulación -- Conclusiones y recomendaciones
520			_a"Una de las características de la Mypes, según Páramo - A&G para Mypes - La estrategia es intuitiva y poco formalizada. Poca disposición a planear. Lo operativo sobre lo estratégico sobre todo en la gestión de comercialización de nuestros productos. Carecemos del enfoque moderno del marketing, elaborado magistralmente por el Dr. Dagoberto Páramo Morales: el Etnomarketing. “El Etnomarketing introduce la cultura de manera visible en la práctica de los negocios contemporáneos.” Paramo (2012), acepta que la cultura es “la programación colectiva de la mente que se transfiere de una generación a otra” (Hofstede, 1997). “El Etnomarketing sustenta sus planteamientos teóricos y su práctica en los principios y postulados de la antropología cultural y en su método la etnografía. Recurriendo a la rigurosidad científica de la etnografía, el etnomarketing estudia, analiza y comprende los significados simbólicos implícitos en el accionar humano y en las interacciones que se construyen en las prácticas comerciales cotidianas.” “Apoyados en esta histórica diferenciación de las distintas manifestaciones culturales – que en Colombia se sienten por doquier ( al igual que en Neiva)- es que académicos y gerentes debemos potenciar nuestra energía vital para que desde el mercadeo podamos definir adecuados métodos y estrategia que nos permitan comprender a los consumidores y conquistar compradores, pero sobre todo, conservar clientes, en el marco de cada realidad regional, de cada segmento de mercado” (Páramo, 2005) Revista científica pensamiento y gestión, No38:Ene-jun 2015."
700	1		_972816 _aPáramo Morales, Dagoberto, _edrt _uUniversidad Surcolombiana. Facultad de Economía y Administración
082	0	4	_221 _aTh EAG 153
650		0	_9145279 _aEtnomarketing _xEmpresas
650		0	_9145280 _aPlan estratégico _xDiagnóstico cultural
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