000			nam a22 7a 4500
999			_c45694 _d45694
005			20201013134621.0
008			200430e2019 ck oa||fsm||| 00| 0 spa d
040			_aCO-NeUS _bspa _erda
041			_aspa
100	1		_9145170 _aChávarro Manrique, Carmen Natalia, _eaut
245	1		_aPlan de marketing para la comercialización de productos cerámicos de la empresa Vivre, en los diferentes sitios turísticos del departmento del Huila / _cCarnen Natalia Chávarro Manrique, Stefhany Julieth Cuéllar Cortés; Director Rafael Armando Méndez Lozano
256			_aDatos electrónicos (1 archivos:2.584 MG)
264	1		_aNeiva: _bUniversidad Surcolombiana, _c2019
300			_a1 CD-ROM (97 páginas); _bdiagramas, fotografías, tablas o cuadros; _c12 cm.
336			_2rdacontent _atxt _btxt
337			_2rdamedia _ac _bcd
338			_2rdacarrier _acd _bcd
347			_2rda _atexto _bpdf
502			_aTesis _bEspecialista en Gerencia de Mercadeo Estratégico _cUniversidad Surcolombiana. Facultad de Economía y Administración, Especialización en Gerencia de Mercadeo Estratégico _d2019
505			_aIntroducción -- Proyecto de investigación, problemática -- Objetivos, general, específicos –-Justificación -- Diseño Metodológico, tipo de estudio, método de investigación, fuentes, población y muestra , análisis y tabulación de la información, operacionalización de variables -- Marco teórico, mercadeo y marketing, marketing Mix: Las 4 P´s del marketing, el plan de marketing -- Marco conceptual -- Análisis de resultados -- Historia de las ventas -- Evaluación y análisis de los factores internos, externos, competencias y debilidades , fortaleas, amenaas y oportunidades -- Objetivos de marketing -– Estrategías de marketing -- Plan de acción de marketing -- Conclusiones
520			_a"El Plan de Marketing, es esencial para el crecimiento de las empresas, puesto que puede contribuir en el desarrollo de las actividades necesarias para el cumplimiento de los objetivos y las estrategias planteadas en una organización, evitando así, los errores y desaciertos por los que puedan pasar. Adicionalmente, un Plan de Marketing obliga a pensar y a evaluar el negocio, puede ser utilizado por otras personas de la organización y serle útil, es un documento con un cronograma y proporciona una referencia que podrá seguir a través del año. (Villegas Orrego & Beltran Amador, 2009). Como bien se podrá observar, las actividades comerciales del mercado actual se encuentran en una condición en la que la oferta puede llegar a superar la demanda, llegando a un punto de saturación, dando espacio al marketing y la necesidad de incrementar la diferenciación en todos los factores comerciales de la empresa. La empresa VIVRE no se exceptúa de esta situación, por lo que requiere para su posicionamiento y rentabilidad, el desarrollo de actividades profesionales; como las de un plan de marketing. Consideramos el presente estudio importante, puesto que su desarrollo contribuirá de manera significativa los procesos de aplicación de estrategias y tácticas para el mejoramiento de las condiciones de mercadeo, comercialización, ventas y producción de la empresa VIVRE. Es así como este plan de marketing servirá como punto de referencia para otros estudios, tanto en la comercialización, como en el diseño de un proyecto de marketing para empresas dedicadas a la fabricación y venta de productos cerámicos."""
700	1		_9145171 _aCuéllar Cortés, Estefhany Julieth, _eaut
700	1		_966859 _aMéndez Lozano, Rafael Armando, _edrt _uUniversidad Surcolombiana. Facultad de Economía y Administración
082	0	4	_221 _aTh EGME 114
650		0	_9145830 _aMarketing _xComercializazión - cerámica
650		0	_9145831 _aComercialización - cerámica _xSitios turísticos _zHuila
942			_2Local _cCD _hTh EGME 114 _kTh