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005			20190401082620.0
008			190319e2018 ck |||fsm||| 00| 0 spa d
040			_aCO-NeUS _bspa _erda
041			_aspa
100	1		_9140464 _aGonzález Losada, Catalina, _eaut
245	1	0	_aImpacto de las marcas propias en las diferentes cadenas de supermercados de la ciudad de Neiva entre los consumidores de los diversos estratos socioeconómicos / _cCatalina González Losada, Diego Hernán Laiseca Pacheco ; Director Elías Ramírez Plazas
256			_aDatos electrónicos (1 archivos:790 MG)
264	1		_aNeiva: _bUniversidad Surcolombiana, _c2018
300			_a1 CD-ROM (46 páginas); _btablas o cuadros _c12 cm.
336			_2rdacontent _atxt _btxt
337			_2rdamedia _ac _bcd
338			_2rdacarrier _acd _bcd
347			_2rda _atexto _bpdf
502			_aTesis _bEspecialista en Gerencia de Mercadeo Estratégico _cUniversidad Surcolombiana. Facultad de Economía y Administración, Especialización en Gerencia de Mercadeo Estratégico _d2018
505			_aIntroducción -- Planteamiento del problema, descripción del problema -- Justificación -- Objetivos, general, específicos -- Marco teórico, ventajas y desventajas de marca blanca, clase social y el comportamiento del consumidor, percepción de calidad de las marcas propias en la actualidad, estrategias y rentabilidad de las marcas blancas, estrategia de precios bajos y sus consecuencias, las marcas propias en Colombia -- Metodología de investigación, trabajo de campo -- Análisis de resultados -- Desarrollo de objetivos, conocer hábitos de compra del consumidor final en Neiva hacia las marcas propias, identificar los factores más relevantes en la toma de decisiones a la hora de comprar marcas propias, determinar la influencia de los estratos socioeconómicos a la hora de tomar una decisión de adquirir una marca propia, encontrar las razones para el cambio de un consumidor de una marca comercial a una marca propias, identificar los rechazos hacia las marcas propias del consumidor en las diferentes cadenas de supermercados de la ciudad de Neiva -- Conclusiones
520			_a"Anteriormente, las marcas propias también reconocidas como marcas blancas, eran productos caracterizados por tener un empaque y envase de color blanco, con etiquetas sin ninguna información sobre sus atributos y sobre contradicciones. A través de los años esto ha ido cambiando y las marcas propias han ido evolucionando poco a poco teniendo un gran crecimiento tanto a nivel internacional como nacional. En cuanto a nivel internacional Europa es el continente con mayores ventas y participación en el mercado de marcas propias y Estados Unidos continua con el segundo lugar. Por otro lado, en cuanto a nivel nacional, según una investigación de AC Nielsen Colombia se puede catalogar como uno de los 10 países con un crecimiento más rápido a nivel mundial. Según varios estudios las marcas propias han tenido un gran crecimiento y auge a nivel nacional, pero aunque estas estén en crecimiento existe un gran reto para las cadenas minoritas colombianas que venden productos con su marca propia. Este reto es que el consumidor final acepte y prefiera las marcas propias en vez de elegir las marcas de fabricante o marcas reconocidas en el mercado. Esto es un gran desafío para los supermercados ya que en el proceso de compra inciden varios factores que influencian drásticamente la toma de decisión, como el ingreso monetario del consumidor, el riesgo percibido y la baja calidad que percibe el cliente final frente a un producto de bajo precio. Al analizar el comportamiento del consumidor se podrán establecer sugerencias y recomendaciones para que las cadenas minoritas logren obtener beneficios rentables con la venta de productos con su marca."
700	1		_aLaiseca Pacheco, Diego Hernán, _961492
700	1		_977111 _aRamírez Plazas, Elías, _edrt _uUniversidad Surcolombiana. Facultad de Economía y Administración
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650	1	0	_9140652 _aSupermercado _vConsumidores _xMarcas propias
650	1	0	_9140653 _aComportamiento del consumidor _xSupermercados _zNeiva
942			_2Local _cCD _hTh EGME 086