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005			20190327062635.0
008			181022e2017 ck abo|fsm||| 00| 0 spa d
040			_aCO-NeUS _bspa _erda
041			_aspa
100	1		_9138115 _aGarcía Vargas, Ana Cristina _eaut
245	1	0	_aEstrategia de marketing para la comercialización de la Mojarra Roja / _cAna Cristina García Vargas, Camilo Andrés Cortés Vergel.
264	1		_aNeiva: _bUniversidad Surcolombiana, _c2017.
300			_a1 Disco compacto (CD-ROM) _bdiagramas, fotografías, grabaciones en discos, ilustraciones en general, mapas ; _c12 cm.
336			_2rdacontent _atxt
337			_2rdamedia _ac
338			_2rda _acd
347			_2rda _aArchivo de texto _bPDF
502			_aTesis (Especialista en Alta Gerencia) -- Universidad Surcolombiana. Facultad de Economía y Administración, Especialización en Alta Gerencia, 2017.
520			_a"Este trabajo de grado nace a partir de la necesidad de encontrar una estrategia de marketing para la mojarra roja para un negocio existente en una pequeña finca del municipio de Yaguará. La idea surgió de la necesidad de crecer como comerciantes en los más importantes puntos minoristas en la ciudad de Neiva, sobre todo entre los pequeños locales ubicados en las galerías, supermercados y en la orilla del rio. Para ello, se hicieron visitas a dichos lugares, se aplicaron encuestas a los principales negociantes, se precisó el segmento de mercado, se estableció el posicionamiento deseado del producto, se conoció el mayor competidor, se identificaron las fortalezas y las dificultades del mismo y se formularon las estrategias con base a las falencias de marketing detectadas. Así, se decidió que el segmento de mercado estará conformado por los pequeños comerciantes ubicados en las plazas de mercado, entre los que el producto se vende por sí solo, por sabor, higiene y tradición. El mayor competidor es Pesquera La Sierra que surte todos los pequeños locales de las galerías, pero que falla en la atención con sus clientes. El resultado más importante fue descubrir que por estar monopolizado el mercado por una sola persona, las estrategias de marketing definidas se centraron en hacer relevante el diferencial estratégico descubierto para entrar en el mercado de la mojarra roja en Neiva".
700	1		_9138116 _aCortés Vergel, Camilo Andrés _eaut
700			_aPáramo Morales, Dagoberto, _972816
856			_uBiblioteca.usco.edu.co:8080 _zAcceda al texto completo
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650		0	_9138191 _aNegocio _xmercadeo
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