000			02613nam a22003977a 4500
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040			_aCO-NeUS _bspa _erda
100	1		_aDillon, William R. _940289 _eAutor
245	1	0	_aLa investigación de mercados en un entorno de marketing / _cWilliam R. Dillon, Thomas J. Madden y Neil H.
245	1	0	_aFirtle
250			_a3 edición.
264			_aSantafé de Bogotá : _bMacGraw Hill / Irwin, _c1998
300			_a735 página.
505	0	0	_aEntornos de la investigación de marketing -- Planificación de un proyecto de investigación -- Casos prácticos de la parte I -- Adquisición de información : visión general -- Información secundaria. Principales medios de acceso a la misma -- Fuentes sindicadas de información sobre comportamiento de compra y sobre medios de acceso a la misma -- Fuentes sindicadas de información sobre comportamiento de compra y sobre medios de acceso a la misma -- Fuentes sindicadas de información sobre comportamiento de compra y sobre medios de acceso a la misma -- Fuentes sindicadas de información sobre comportamiento de compra y sobremedios de acceso a la misma -- Fuentes sindicadas de información sobre comportamiento de compra y sobre medios de acceso a la misma -- Fuentes sindicadas de información sobre comportamiento de compra y sobre exposición a los medios de comunicación -- Métodos cualitativos de entrevista -- Métodos de entrevistas por exposición a los medios de comunicación -- Métodos cualitativos de entrevista -- Métodos de entrevistas por encuestas -- Métodos de investigación experimental -- Casos prácticos de la parte II -- Teoría y práctica del muestreo - Principios fundamentales del muestreo -- Procedimientos para elaborar muestras probalísticas -- Casos prácticos de la parte III -- Valoración, selección de escala y diseño del cuestionario -- Conceptos de valoración y escalas de valoración -- Escalas de actitudes y conceptos de fiabilidad y validez -- Diseño del cuestionario. Incluyendo aspectos internacionales del mismo -- Procesamiento y tabulación de datos -- Procesamiento y análisis de datos -- Análisis de datos. Exploración de relaciones básicas -- Análisis de datos. Verificación de hipótesis -- Medidas de asociación y análisis de regresión -- Aplicaciones -- Estudios estratégicos de mercado. Posicionamiento, segmentación, estructuración -- Pruebas de conceptos y productos -- Pruebas de nombres y envases -- Prácticas de investigación publicitaria. Pruebas previas y seguimiento -- Estudios de pruebas de mercado -- Sistemas de apoyo a las decisiones de marketing [MDSS] y técnicas de pronóstico -- Preparación del informe y aspectos éticos -- Presentación de la investigación -- Problemas éticos.
546			_aMarketing Research in a Marketing Environment
700	1		_aMadden, Thomas J. _964329
700	1		_aFirtle, Neil H. _943024
082	0	4	_a658.83 / _b D579i
650	1	4	_aMercadeo _xinvestigaciones _9116229
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