000			02215nam a22002417a 4500
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040			_aCO-NeUS _bEspañol
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082	0	4	_a658.45 _bP944e
100			_aPérez González, Rafael Alberto _974321
245	1	0	_aEstrategias de comunicación _cRafael Alberto Pérez González
250			_a4a. ed.
264			_aBarcelona _bAriel _c2008, 5a. reimpresión 2012
300			_a721 p. _c24 cm.
504			_aIncluye referencias bibliográficas: p. 681-721
505	0	0	_aEl conocimiento estratégico -- 2.500 años de estrategia: el paradigma militar -- Frente al futuro y el azar: el cálculo de la probabilidad -- Ante la incertidumbre: la teoría de los juegos -- La semilla estratégica: el paradigma lógico-analítico -- Las dimensiones de la estrategia -- Ni oponentes ni racionales: hacia una nueva teoría de los jugadores -- De los juegos como conflicto a los juegos como negociación -- Del jugador racional al hombre-jugador -- La crisis del sujeto en las ciencias del hombre: el paradigma emergente -- El modelo del hombre-jugador -- La teoría de las partidas -- El management estratégico de la comunicación pública -- El enfoque político-económico (I) de la información a la comunicación -- El enfoque político-económico (II) la gestión de intangibles en las nuevas teorías de la competitividad -- El enfoque de los comunicadores: la interacción simbólica -- El poder de la comunicación: la comunicación estratégica -- Las fronteras de la comunicción estratégica (I) planteamientos clásicos, propagandas y retórica -- Las fronteras de la comunicción estratégica (II), Siglo XX: comunicación persuasiva, publicidad y relaciones públicas -- Estrategias de comunicación: el esquema director -- Pactando el futuro -- Comunicación, estrategia y consenso: la matriz social del siglo XXI -- Las ingenierías del consenso. La semio/strateg/sfera -- A modo de conclusiones: hacia una teoría estratégica para la acción cotidiana.
650	1	7	_aComunicacion en politica _9104073
650	1	7	_aPlanificación estratégica _9127712
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