000			02793nam a22002537a 4500
003			CO-NeUS
005			20180209100426.0
008			141128b ck ||||fs|||| 00| 0 spa d
040			_aCO-NeUS _bEspañol _cCO-NeUS
041			_aspa
082			_aTh EGME 0057 _bM828e
100			_aMorales Velandia, Oscar Alberto _968566
245			_aEstudio de factibilidad desde la perspectiva de mercadeo para la creación de una tienda de ventas al por mayor y detal de abarrotes en la ciudad de Neiva-Huila _cOscar Alberto Morales Velandia, Angélica Andrade Quimbaya, Ana María Galindo Parra.
264			_aNeiva _bUniversidad Surcolombiana _c2014
300			_a145 páginas _bilustraciones, gráficas, tablas.
502			_aTesis (Especialista en Gerencia de Mercadeo Estratégico) -- Universidad Surcolombiana. Facultad de Economía y Administración, Especialización en Gerencia de Mercadeo Estratégico, 2014
520			_aHoy en día la competitividad de las organizaciones y de la región depende fundamentalmente de la calidad de las personas que las administran y las competencias con las que se cuenta para enfrentarse a un mundo globalizado, cambiante y veloz que permita aprovechar las oportunidades en beneficio de la organización que se dirige, diariamente se abren y se cierran muchas empresas que fracasan en su intento de crear sociedad a pesar de toda buena voluntad. Lo anterior obliga a desafiar un contexto de turbulencia que requiere definiciones estratégicas oportunas para sobrevivir y crecer. Este trabajo de proyecto de grado, es el resultado de una investigación de mercados que abarca las distintas disciplinas que permiten el desarrollo de un plan de negocios desde la perspectiva del marketing, la cual identifica la viabilidad de creación de la empresa ―Tienda Express‖ formato de conveniencia especializado en consumo masivo de abarrotes, rancho, licores y cigarrillos de venta al por mayor y detal que busca dar solución a una problemática identificada de disponibilidad de resurtido inmediato para un nicho de mercado en la ciudad de Neiva como son los tenderos de barrio. En este proyecto podremos apreciar la manera de comercializar y los planteamientos efectuados mediante el plan de marketing de la propuesta de valor que permite efectuar una diferenciación en la manera de abordar el mercado y llegar a los clientes implementando una estrategia de atracción y retención.
590			_aEl CD-ROM para ser consultado en la Biblioteca Electrónica. Director Elías Ramírez Plazas. Asesor Rafael Armando Méndez Lozano.
650			_aMercadeo estrategico _9116250
650			_aCreación de empresa _xEstudio de factibilidad _9105092
700			_aAndrade Quimbaya, Angélica _927442
700			_aGalindo Parra, Ana María _944172
942			_cRE
999			_c36917 _d36917