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082	0	4	_a659.1 / A681pu
100	1		_aArens, William F. _928205
245	1	0	_aPublicidad / William F. Arens, Michael F. Weigold, Christian Arens ; Tr. Claudia Cabrera, Jorge A. Velázquez
245	1	0	_aArellano ; Rev. téc. Ivonne Raso Arcaute, Jean Domette
250			_a11a. ed.
264			_aMéxico : McGraw Hill, 2008
300			_axl, 714 p. : ilustrado, fotos a color, cuadros y diagramas ; 27 cm.
505	0	0	_aPerspectiva de la publicidad -- ¿Qué es la publicidad en la actualidad? -- La evolución de la publicidad --
505	0	0	_aLos aspectos económicos, sociales y de regulación de la publicidad -- El alcance de la publicidad : de lo
505	0	0	_alocal a lo global -- Elaboración de estrategias de mercadotecnia y publicidad -- Mercadotecnia y
505	0	0	_acomportamiento del consumidor : los fundamentos de la publicidad -- Segmentación del mercado y la mezcla de
505	0	0	_amercadotecnia : determinantes de la estrategia de publicidad -- Mercadotecnia y planeación de la publicidad
505	0	0	_adescendente, ascendente e IMC -- Integrar la publicidad con otros elementos de la mezcla de comunicaciones --
505	0	0	_aCreación de anuncios y comerciales -- Estrategia creativa y el proceso creativo -- El uso de los medios
505	0	0	_aimpresos de publicidad -- Epílogo : Cómo reposicionar una marca -- Apéndice A : Esquema del plan de marketing
505	0	0	_a-- Apéndice B : Esquema del plan de publicidad --
546			_aComtemporary Advertising
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