000			01444nam a22002537a 4500
999			_c34629 _d34629
005			20240130075326.0
008			140202s2005 bo a|||fr|||| 00| 0 spa d
020			_a9990508143
040			_aCO-NeUS _bspa _erda
041			_aspa
245	1	0	_aMaster DirCom : _bLos profesores tienen la palabra / _cEditor Joan Costa ; Andrés Aljure, María Eva Bocco, Guillermo Bosovsky, Martha Lucía Buenaventura [y otros siete] ; presentación Alain Maurech-Siman
250			_aPrimera edición
264	1		_aLa Paz : _bGrupo Editorial Design, _c2005
300			_a246 p. : _bilustraciones, fotos y gráficas ; _c24 cm.
336			_2rdacontent _atexto
337			_2rdamedia _ano mediado
338			_2rdacarrier _avolumen
505	0	0	_aPresentación / Alain Maurech-Siman -- De la Comunicación Integrada al DirCom -- Investigación Estratégica y Auditoría de Imagen Global -- El Mapa Integral de comunicación -- El pensamiento estratégico en el DirCom -- El DirCom entre la incertidumbre y la acción -- Identidad, marca e imagen corporativa Concepción y gestión -- El verdadero valor de la Comunicación -- Comunicación de Marketing. Producto/Servicio/Internet -- El Plan Estratégico de Comunicación -- Comunicación y gestión de crisis -- Etica, Gobierno Corporativo y Compromiso Social -- El rol de la comunicación en el proceso de fusiones y adquisiciones -- Colofón RedDirCom Iberoamericana -- Los autores -- Bibliografía
505	0	0	_aIncluye referencias bibliográficas
590			_aIncluye referencias bibliográficas (p. 241-246)
700	1		_aCosta, Joan _eeditor _938338
700	1		_aAljure, Andrés _9156319
700	1		_aBocco,María Eva _9156320
700	1		_aBosovsky, Guillermo _9156321
700	1		_aBuenaventura, Martha Lucía _9156322
700	1		_aMaurech-Siman, Alain _9156317
082	0	4	_221 _a658.45 / _bM423m
650	1	4	_aComunicacion organizacional _9104095
650	1	4	_aImagen y diseno corporativo _9112829
650	1	4	_aCultura corporativa _9105562
942			_2ddc _cCG _h658.45 / _kM423m