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100	1		_aSainz de Vicuña Ancín, José María _981380 _eautor
245	1	0	_aPlan de marketing en la práctica / _cJosé María Sainz de Vicuña Ancín
250			_aDécima tercera edicion revisada y actualizada
264	1		_aMadrid : _bESIC, _c2009
300			_a488 páginas : _bilustraciones, cuadros y tablas ; _c24 cm. _e+ 1 disco compacto (CD ROM)
336			_2rdacontent _atexto
337			_2rdamedia _ano mediado
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505	0	0	_aPrólogo / Antonio Cancelo -- Presentación general -- Marketing y planificación -- El plan de marketing dentro del proceso de planificación global -- El plan de marketing -- Presentación de las fases de elaboración del plan de marketing paso a paso -- Primera etapa : análisis de la situación -- Segunda etapa : diagnóstico de la situación -- Tercera etapa : fijación de los objetivos de marketing -- Cuarta etapa : elección de las estrategias de marketing -- Quinta etapa : definición de los planes de acción -- Aplicación del plan de marketing a otros sectores de actividad -- Aplicación de la metodología de un plan de marketing a una empresa industrial -- Aplicación de la metodología de un plan de marketing a una empresa de servicios -- Requisitos para que un plan de marketing triunfe -- Bibliografía --
082	0	4	_221 _a658.802 / _bS133p
650	1	4	_aMercadeo _xPlanificacion _9116229
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