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100	1		_aMunuera Alemán, José Luis _969299 _eautor
245	1	0	_aEstrategias de marketing : _bun enfoque basado en el proceso de dirección / _cJosé Luis Munuera Alemán, Ana Isabel Rodríguez Escudero
264	1		_aMadrid : _bESIC, _c2007
300			_a714 páginas : _bilustraciones fot. a color, tablas ; _c24 cm.
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505	0	0	_aEstrategia y marketing -- Mercado de referencia, segmentación y posicionamiento estratégico -- Evaluación dinámica del atractivo del mercado -- Análisis de los competedires -- Modelos para el diagnóstico estratégico de la cartera de productos -- Estrategias de crecimiento -- Estrategia de expresión internacional -- Estrategia de desarrollo de nuevos productos I y II -- Estrategia de imitación -- Estrategia de diferenciación a través de la marca -- Estrategias competitivas -- Estrategias de desinversión en el mercado -- Diseño, ejecución y control del plan estrate´gico de marketing -- Auditoría de marketing -- Casos -- Bibliografía
700	1		_aRodríguez Escudero, Ana Isabel _979231 _eautor
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650		4	_aAnálisis de mercadeo _98953
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