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020			_a978-970-26-1087-8
082	0	4	_a659.1 / W453p
100	1		_aWells, William _990756
245	1	0	_aPublicidad : principios y práctica / William Wells, Sandra Moriarty, John Burnett ; Tr. María Herrero ; Rev.
245	1	0	_atéc. María de los Angeles Ramos Solano
250			_a7a. ed.
264			_aMéxico : Pearson Educación, 2007
300			_axxxi, 592 p. : il., gráficas ; 27 cm.
505	0	0	_aFundamentos -- Introducción a la publicidad -- El rol de la publicidad en el marketing -- Publicidad y
505	0	0	_asociedad -- Planeación y estrategia -- Cómo funciona la publicidad -- La audiencia del consumidor --
505	0	0	_aInvestigación estratégica -- Planeación estratégica -- Medios eficaces de publicidad -- Medios impresos y
505	0	0	_amedios fuera de casa -- Medios de transmisión -- Medios interactivos y alternativas -- Planeación y compra de
505	0	0	_amedios -- Mensajes publicitarios eficaces -- El lado creativo y la estrategia de mensaje -- Copywriting --
505	0	0	_aDiseño y producción -- Integración y evaluación -- Respuesta directa -- Promoción de ventas, eventos y
505	0	0	_apatrocinios -- Relaciones públicas -- Situaciones esapeciales en publicidad -- Evaluación de la efectividad --
590			_aIncluye referencias bibliográficas e índice
650	1	4	_aPublicidad _9129531
650	1	4	_aMedios de comunicacion de masas _9116129
700	1		_aMoriarty, Sandra _968829
700	1		_aBurnett, John _d1944- _932966
999			_c29892 _d29892