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008			140202b ck ||||| |||| 00| 0 spa d
020			_a978-970-26-1185-1
082	0	4	_a658.83 / M249i
100	1		_aMalhotra, Naresh K. _964573
245	1	0	_aInvestigación de mercados / Naresh K. Malhotra ; Tr. María Elena Ortíz Salinas ; Rev. téc. Marcela
245	1	0	_aBenassini, Judith Cavazos
250			_a5a. ed.
264			_aMéxico (etc.) : Pearson Educación, 2008
300			_axxxiv, 711 p. : il. ; 27 cm.
505	0	0	_aIntroducción y primeras fases de la investigación de mercados -- Introducción a la investigación de mercados
505	0	0	_a-- Definición del problema de investigación de mercados y desarrollo del enfoque -- Preparación del Diseño de
505	0	0	_ala investigación -- Diseño de la investigación -- Diseño de la investigación exploratoria : datos secundarios
505	0	0	_a-- Diseño de La investigación exploratoria : investigación cualitativa -- Diseño de La investigación
505	0	0	_adescriptiva : encuesta y observación -- Diseño de la investigación causal : experimentación -- Medición y
505	0	0	_aescalamiento : aspectos básicos y escalamiento comparativo -- Medición y escalamiento : técnicas no
505	0	0	_acomparativas de escalamiento -- Diseño de cuestionarios y formatos -- Muestreo : diseño y procedimientos --
505	0	0	_aMuestreo : determinación del tamaño final e inicial de la muestra -- Recopilación, preparación, análisis y
505	0	0	_apresentación de los datos -- Trabajo de campo -- Preparación de los datos -- Distribución de frecuencias,
505	0	0	_atabulación cruzada y prueba de hipótesis -- Análisis de varianza y covarianza -- Correlación y regresión --
505	0	0	_aAnálisis legit y discriminante -- Análisis factorial -- Análisis de conglomerados -- Escalamiento
505	0	0	_amultidimensionales y análisis conjunto -- Preparación y presentación del informe -- Investigación de mercados
505	0	0	_ainternacionales -- Casos integrales y casos integrales en video --.
546			_aMarketing research. an applied orientation.
650	1	4	_aMercadeo _xinvestigacion _9116229
999			_c29507 _d29507