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245	1	0	_aInvestigación de mercados / Carl McDaniel, Roger Gates ; Tr. Guadalupe Meza Staines ; Rev. téc. Carlos
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505	0	0	_aEl papel de la investigación de mercados en la toma de decisiones administrativas -- La industria de la
505	0	0	_ainvestigación de mercados -- La definición del problema y el proceso de investigación -- Datos secundarios y
505	0	0	_abases de datos -- Investigación cualitativa -- Investigación por encuestas: el profundo impacto de Internet --
505	0	0	_aRecopilación de datos primarios: observación -- Recopilación de datos primarios: experimentación -- El
505	0	0	_aconcepto de la medición -- Utilización de escalas de medición para lograr un marketing eficaz -- Diseño del
505	0	0	_acuestionario -- Aspectos básicos del muestreo -- Determinación del tamaño de la muestra -- Procesamiento de
505	0	0	_adatos y análisis fundamental de datos -- Pruebas estadísticas de las diferencias -- Correlación bivariada y
505	0	0	_aregresión -- Análisis multivariado de datos -- Comunicación de los resultados de la investigación --
505	0	0	_aAdministración de la investigación de mercados y ética de investigación -- Apéndice 1: casos completos --
505	0	0	_aApéndice 2: casos latinoamericanos -- Apéndice 3: tablas estadísticas -- Glosario -- Indice --
546			_aMarketing research
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