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020			_a968-880-590-4
082	0	4	_a658.8 / K87m
100	1		_aKotler, Philip _952670
245	1	0	_aMercadotecnia / Philip Kotler, Gary Armstrong ; tr. Pilar Mascaró Sacristán
250			_a6ª ed.
264			_aMéxico : Prentice-Hall Hispanoamericana,1996
300			_a826 p. + apéndices
505	0	0	_aLa mercadotecnia y el proceso de mercadotecnia -- La mercadotecnia en un mundo cambiante: satisfactor de
505	0	0	_anecesidades humanas -- La planeación estratégica y el proceso de mercadotecnia -- Ambiente de la mercadotecnia
505	0	0	_a-- Análisis de oportunidades mercadotécnicas -- Investigación de mercados y sistemas de información --
505	0	0	_aMercados de consumo: influencias en el comportamiento de los consumidores -- Mercados de consumo: Los procesos
505	0	0	_ade decisión de los compradores -- Los mercados de empresas y el comportamiento de las empresas compradoras --
505	0	0	_aCómo seleccionar los mercados meta -- Cómo medir y pronosticar la demanda -- Segmentación de mercados,
505	0	0	_amercados meta y el posicionamiento para la ventaja competitiva -- Cómo elaborar la mezcla de mercadotecnia --
505	0	0	_aEl diseño de productos: productos, marcas, empaques y servicios -- El diseño de productos nuevos: estrategia
505	0	0	_ade desarrollo y ciclo de vida -- Fijación de precios de los productos: consideraciones y enfoques -- Fijación
505	0	0	_ade precios de los productos: estrategia -- Colocación de productos: canales de distribución y distribución
505	0	0	_afísica -- Colocación de productos: comercios detallistas y minoristas -- Promoción de productos: la estrategia
505	0	0	_ade comunicación y promoción -- La promoción de productos: publicidad, promoción de ventas y relaciones
505	0	0	_apúblicas -- La promoción de productos: ventas personales y administración de ventas -- Administración de las
505	0	0	_aactividades mercadotécnicas -- Cómo satisfacer a los clientes con calidad, valor y servicio -- Cómo lograr una
505	0	0	_aventaja comptetitiva: análisis de la competencia y estrategias para una mercadotecnia competitiva -- La
505	0	0	_amercadotecnia ampliada -- El mercado mundial -- Servicios, organizaciones, personas, lugares e ideas de la
505	0	0	_amercadotecnia -- Mercadotecnia y sociedad: responsabilidad social y ética en la mercadotecnia -- Aritmética de
505	0	0	_amercadotecnia -- Carreras de la mercadotecnia Indices
546			_aPrinciples of marketing--
650	1	4	_aMercadotecnia _9116298
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700	1		_aArmstrong, Gary _928509
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