000			05477nam a22006737a 4500
999			_c21135 _d21135
005			20201117105939.0
008			140202b ck ||||| |||| 00| 0 spa d
020			_a8449310652
040			_aCO-NeUS _bspa _erda
100	1		_aCallejo, Javier _933778 _eautor
245	1	0	_aInvestigar las audiencias : / _bun análisis cualitativo _cJavier Callejo
264			_aBarcelona : _bPaidós, _c2001
300			_a293 paginas. ; 20 cm.
490	0		_aPapeles de Comunicación. _997973
505	0	0	_aClaves de lectura -- Introducción: ambientando un contexto -- El interés por la recepción -- Las aproximaciones al otro -- El interés publiciatrio -- La recepción: un huidizo objeto de conocimiento -- Algo más que un instrumento -- La producción de un campo -- La sociedad de las audiencias -- La audiencia desde la más que un instrumento -- La producción de un campo -- La sociedad de las audiencias -- La audiencia desde la investigación -- Un objeto que nos constituye en valor de cambio -- La recuperación de los sujetos -- Los sujetos del poder -- Los sujetos de la resistencia -- El juego de la mutua readaptación dialéctica -- La audiencia como proceso -- Mas allá del contacto -- Las vinculaciones de la audiencia -- La imposición de la lógica publicitaria -- De la ideología al vínculo -- La audiencia se extiende, la investigación se renueva --
520			_aEl libro se divide en dos partes. La primera recorre las formas de investigación de la audiencia de los
520			_amedios más conocidos. Especial relevancia adquieren los estudios realizados en España y que, de manera
520			_aindirecta, conforman el mercado publicitario de este país. Asimismo se subraya la perspectiva dada por los
520			_aestudios cualitativos en este ámbito, tal vez menos conocidos pero de notable relevancia a la hora de las
520			_adecisiones de los responsables de las corporaciones mediáticas. La segunda parte se enfrenta a los retos que
520			_aplantea internet para la investigación de audiencias. Casi al mismo ritmo que el crecimiento de su uso, las
520			_apropuestas para su estudio se multiplican. El libro recoge algunas de las que han surgido con más fuerza. No
520			_aobstante, el desarrollo de las nuevas tecnologías de la información y la comunicación reclama de la
520			_ainvestigación otra forma de entender la relación entre medio de comunicación y receptor. Si hasta ahora la
520			_ainvestigación de audiencias en internet ha seguido los usos de lo que se hacía respecto a los otros medios,
520			_asurge hoy la oportunidad de que las nuevas formas de abordar la audiencia, derivadas de la comprensión de la
520			_alógica de la relación con internet, empiecen a trasladarse al conjunto de de la investigación de audiencias.
520			_aLos problemas encontrados en el estudio de la audiencia de los nuevos medios, con sus soluciones y amenazas,
520			_ahan de generar la reflexión sobre el significado de la investigación de audiencias en esta sociedad. Este
520			_alibro supone uno de los primeros pasos en esta reflexión.
521			_a1 ej.
590			_aBibliografía.
082	0	4	_221 _a306.485 /
650	1	4	_aAudiencias _xinvestigacion _9101329
650	1	4	_aMedios masivos de comunicación _9116146
650	1	4	_aFondo ciencias sociales _9110921
942			_2ddc _cCG _h306.485 _kC157i