000			03544nam a22004937a 4500
008			140202b ck ||||| |||| 00| 0 spa d
020			_aVol. 26-0067-5 ; obra completa 26-0066-7
082	0	4	_a658.8343 / Z16j
100	1		_aZacipa Infante, Ingrid _991530
245	1	0	_aJuventud : la subjetividad de la marca / Ingrid Zacipa Infante
264			_aBogotá : Universidad Central, 2002
300			_a260 p. : il., 260 p.
490	0		_aBiblioteca Excelencia _995059
505	0	0	_a¿Qué es un estereotipo? -- Los estereotipoas y su psicología -- Similitud del modelo -- El atractivo del
505	0	0	_amodelo -- Los refuerzos del modelo -- La vida como etereotipo -- La excitación emocional -- ¡Qué bonito soy!
505	0	0	_a-- El fenómeno de adopción-adaptación -- El estereotipo y La moda -- El estereotipo y El medio de comunicación
505	0	0	_a-- El estereotipo y La imagen de marca -- La Estrategia creativa y El estereotipo -- Tipificación de los
505	0	0	_aespacios de consumo -- La generación actual, ¿generación X? -- Aspecto psico-social -- Figuras de autoridad --
505	0	0	_aLos adultos -- La importancia del grupo de pares -- Relación con los medios de comunicación -- Comunicación
505	0	0	_aglobal instantánea -- Agentes estimuladores del consumo -- La moda -- La publicidad -- Modelo de
505	0	0	_aidentificación de un estereotipo -- Modelo de análisis publicitario: el papel del estereotipo en el mensaje
505	0	0	_apublicitario -- Estereotipo vs. grupo objetivo -- Descripción del grupo objetivo -- Aplicación del modelo de
505	0	0	_aanálisis publicitario: el papel del estereotipo en el mensaje -- Estereotipo 1, 2 -- Aplicación del modelo de
505	0	0	_aanálisis publicitario: estereotipo vs. grupo objetivo -- Recopilación de las piezas gráficas -- Encuestas y
505	0	0	_asesiones de grupo al segmento objetivo -- Encuestas -- Gráficas resultados totales encuestas por áreas de
505	0	0	_ainterés -- Elementos unificadores y diferenciadores encuesta blanca a partir de sus resultados finales --
505	0	0	_aElementos unificadores y diferenciadores encuesta azul a partir de sus resultados finales -- Sesiones de grupo
505	0	0	_a-- Conclusiones de las sesiones de grupo -- Entrevistas a Mauricio Ballén, Diego Perdomo, Felipe Cortés,
505	0	0	_aGiovanny Martínez, Hernando Nieto Parra -- Conclusiones de las entrevistas -- Trabajo de observación --
505	0	0	_aPrograma: con otros ojos -- Conclusiones.
520			_aJuventud: la subjetividad de la marca, profundiza en la relación existente entre el estereotipo, la imagen
520			_ade marca y el grupo objetivo, articulación de la que resulta una herramienta hasta ahora desconocida en el
520			_amedio publicitario. Los dos modelos propuestos y desarrollados en este libro -El papel del estereotipo en el
520			_amensaje publicitario y El estereotipo frente al grupo objetivo- permiten llegar a conclusiones que si bien
520			_aalguna vez se intuyeron, hoy se comprueban y brindan respuestas sustentadas en un exhaustivo y técnico trabajo
520			_ade campo realizado por Ingrid Zacipa, autora de este libro.
650	1	4	_aEstereotipo (psicologia) _9109621
650	1	4	_aPreferencias de los consumidores _9128337
650	1	4	_aAspectos psicologicos _9101197
650	1	4	_aMarcas de fabrica _9115644
650	1	4	_aPublicidad _9129531
650	1	4	_aPsicologia del consumidor _9129410
650	1	4	_aFondo ciencias sociales _9110921
999			_c20825 _d20825