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100	1		_aBraidot, Nestor P. _eautor _932263
245	1	0	_aMarketing total _cNestor P. Braidot
250			_a3 edicion ampliada
264			_aBuenos Aires _bMacchi _c1992
300			_a409 paginas :
505	0	0	_aDefinición, fundamentos y delimitación de la estrategia de Marketing -- Propuesta y marco referencial -- La función de Marketing en la actividad empresaria -- Nuevas realidades -- Fundamentos de Marketing -- Antecedentes -- Evolución de la función de Marketing -- Concepción moderna de Marketing -- Hacia el concepto de Marketing total -- Rol de Marketing en la gestión de empresas -- Estudio de las necesidades -- Necesides gen derivadas -- Las necesidades sociales -- Motivación del consumidor -- Análisis motivacional de la organizacion mercado organizacional oficial --Comportamiento del consumidor -- Enfoque microeconómico -- Enfoque sociológico -- enfoque conductista -- Otras Consideraciones sobre El comprador -- to Decisiones de compra -- Compor compra y noción d producto-servicio -- Respuesta comportamental del comprador -- Análisis objetivo -- Macrosegmentación -- Microsegmentación -- Hipersegmentación y contrasegmentación -- Análisis de producto-merca para el crecimiento - Cultura org Enfoque estratégico y estrategi competitiva -- Análisis estructural de las fuerzas competitivas-- Análisis de la cartera actividades - Estrategia desarroll competitivo - Estrategias para e crecimiento -- Estrategias competitivas --Plan operativo d Mark -- Crecimiento a través desarrollo estrategias de productos - producto -- Evaluació riesg de innovación -- Do las innovaciones -- Profundidad de innovación -- El proc generación e innovación d productos -- Organiza para la búsqued desarr nuevos productos --Crecimiento a través de las estrategias de distribución y logística de comercializacion Definición de La distribuccion Alternativas estratégicas estructurac ca Métodos de selección de canales -- Logística de distribuccion a través de estrategias precios -- Descripción de los tipos de mercado y su relaci fijación de precios ----Crecimiento Concepto de precios -- Pla estraté de los precios -- Tendencias modernas en materia de fijación precios -- Estrategias de precios lanzamiento de nuevos productos - Estrategias de pre en países e ví de desarrollo --Crecimiento a tr de La estrategias de comunicaciones e impulsión -- El sistema de comunicacion las organizaciones Componentes del sistema de comunicaciones Desarrollo de est comunicacio de marketing - Promoción de ventas -- F ventas -- Difusión -- Relaciones --Internaciona negocios como estrategia para e crecimiento -- Proceso de in e mercad internacion Enfoques d la concepción del co exterior -- Investigacion comercio exterior - Estr Market para el mercado internacional -- Sistemas de participación en el comercio internacion -- Empresas de exportación -- Secuencia operativa de una exportación --Sistemas de inteligencia Investigaciones de marketin Evolución d los sistemas de inteligencia e informaci Sist intelig Marketing -- Investigacio Marketing -- Investigación d sociedad -- Referencias bibliográficas --
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