Investigación de mercados / Naresh K. Malhotra ; Tr. María Elena Ortíz Salinas ; Rev. téc. Marcela Benassini, Judith Cavazos
By: Malhotra, Naresh K.
México (etc.) : Pearson Educación, 2008 Edition: 5a. ed.Description: xxxiv, 711 p. : il. ; 27 cm.ISBN: 978-970-26-1185-1.Subject(s): Mercadeo -- investigacionDDC classification: 658.83 / M249iItem type | Current location | Collection | Call number | Vol info | Copy number | Status | Notes | Date due | Barcode | Item holds |
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Introducción y primeras fases de la investigación de mercados -- Introducción a la investigación de mercados
-- Definición del problema de investigación de mercados y desarrollo del enfoque -- Preparación del Diseño de
la investigación -- Diseño de la investigación -- Diseño de la investigación exploratoria : datos secundarios
-- Diseño de La investigación exploratoria : investigación cualitativa -- Diseño de La investigación
descriptiva : encuesta y observación -- Diseño de la investigación causal : experimentación -- Medición y
escalamiento : aspectos básicos y escalamiento comparativo -- Medición y escalamiento : técnicas no
comparativas de escalamiento -- Diseño de cuestionarios y formatos -- Muestreo : diseño y procedimientos --
Muestreo : determinación del tamaño final e inicial de la muestra -- Recopilación, preparación, análisis y
presentación de los datos -- Trabajo de campo -- Preparación de los datos -- Distribución de frecuencias,
tabulación cruzada y prueba de hipótesis -- Análisis de varianza y covarianza -- Correlación y regresión --
Análisis legit y discriminante -- Análisis factorial -- Análisis de conglomerados -- Escalamiento
multidimensionales y análisis conjunto -- Preparación y presentación del informe -- Investigación de mercados
internacionales -- Casos integrales y casos integrales en video --.
Marketing research. an applied orientation.
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