03135nam a22002537a 450000500170000000800410001704000220005804100080008010000410008824501070012925600450023626400450028130000660032633600080039233700160040033800230041634700080043950201990044750502080064652019340085470000290278808200200281765000440283720260622082913.0260326e2025    CK  |||fsm||| 00| 0 spa d  aCO-NeUSbspaerda  aspa1 aVera Gómez, María Alejandraeaut10aPlan de marketing fonda los caballistas /cMaría Alejandra Vera Gómez; Director Hernando Gil Tovar  aDatos electrónicos (1 archivos:704 MG)1 aNeiva:bUniversidad Surcolombiana,c2025  a1 CD-ROM (44 páginas);bdiagramas, tablas o cuadros;c12 cm  atxt  2rdamediaac  2rdacarrieracdbcd  2rda  aTesisbEspecialización en Gerencia de Mercadeo EstratégicocUniversidad Surcolombiana. Facultad de Economía y Administración. Especialización en Gerencia de Mercado Estratégicod2025  aIntroducción -- Formulación del problema -- Descripción del problema -- Planteamiento del problema -- Justificación -- Marco teórico -- Metodología -- Análisis de resultados -- Conclusiones  a"Enseña el plan de marketing de La Fonda de Los Caballistas, un establecimiento dedicado al servicio de la diversión y entretenimiento de los clientes, en este documento se establece el desarrollo de la estrategia que permita posicionar en la mente del público y aumento de ventas, en este sentido se desarrollarán acciones mediante segmentación, estructura de oferta,  difusión, y aumento de cobertura digital, las cuales a través de un proceso de planeación permitirán alcanzar los objetivos planteados. 

El presente plan de marketing contiene elementos como la competencia local y referencias a nivel nacional, la segmentación de los clientes y un análisis de los elementos de mercadotecnia interna de la compañía que permitirá desarrollar la estrategia, planeando acciones y estrategia para el cumplimiento de los objetivos. 

En este sentido, a través de la identificación de las debilidades, oportunidades, fortalezas y amenazas, se logró comprender en el entorno interno y externo del producto, buscando de tal forma, evidenciar la mezcla adecuada de acciones para mitigar los riesgos que llevan al producto o servicio no posicionarse de manera adecuada. 

Las fondas de caballistas son oportunidades para que la comunidad se reúna y fortalezca lazos sociales, su ausencia puede llevar a la falta de espacios de encuentro y socialización, afectando también el turismo y, por lo tanto, los ingresos de la región.
Por todo lo anterior se evidencia la necesidad de desarrollar modelos de negocio sólidos y con desarrollo de una experiencia personalizada para esta comunidad, por lo cual se tiene la necesidad de potencializar el producto actual por medio de un análisis de la competencia, pues se evidencia la necesidad de generar una propuesta de valor que permita que la fonda se diferencia y sea más competitiva, pues existe un mercado con mucho potencial y crecimiento."

1 aGil Tovar, Hernandoedrt04221aTh EGME 169 0aPlan de MarketingxGerencia de Mercadeo