03772nam a22002657a 450000500170000000800410001704000220005804100080008010000380008824502460012625600460037226400450041830000570046333600080052033700160052833800230054434700080056750201440057550501990071952023320091870000380325008200180328865001370330665000630344320260504091618.0260316e2025    ck  |||fsm||| 00| 0 spa d  aCO-NeUSbspaerda  aspa1 aAndrade Daza, Briyid Marcelaeaut10aEstrategia de marketing digital para la comercialización del café cafémuz de la Asociación Café mujeres mixtas unidas por la paz del municipio de Algeciras - Huila /cBriyid Marcela Andrade Daza; Director Alexander Quintero Bonilla  aDatos electrónicos (1 archivos:1052 MG)1 aNeiva:bUniversidad Surcolombiana;c2025  a1 CD-ROM (190 páginas);bsin ilustraciones;c12 cm  atxt  2rdamediaac  2rdacarrieracdbcd  2rda  aTesisbAdministrador de Empresas cUniversidad Surcolombiana. Facultad de Economía y Administración. Administración de Empresasd2025  aIntroducción -- Objetivos -- Marco de referencia -- Marco teórico -- Marco conceptual -- Marco legal -- Diseño metodológico -- Análisis de la Información y Resultados -- Conclusiones  a"El café CAFEMUZ representa una iniciativa de transformación productiva y social en el municipio de Algeciras, Huila, impulsada por firmantes de paz y comunidades campesinas con el propósito de fortalecer la economía local y cambiar la percepción sobre esta región históricamente afectada por el conflicto. A través de la Asociación Café Mujeres Mixtas Unidas por la Paz, se ha logrado consolidar una marca de café especial que resalta por su calidad, sabor y proceso artesanal de producción, alineado con principios de equidad de género y sostenibilidad. 

Sin embargo, el crecimiento comercial de se ha visto limitado por la falta de estrategias claras de marketing digital, la ausencia de estudios de mercado y una baja presencia en canales de venta en línea. En un contexto donde el comercio electrónico y las plataformas digitales juegan un papel crucial en la comercialización de productos agrícolas, es indispensable diseñar e implementar una estrategia de marketing digital que permita posicionar la marca, atraer nuevos clientes y ampliar su alcance a mercados regionales, nacionales e internacionales.


Colombia es uno de los mayores productores de café a nivel mundial y un actor clave en la exportación de café especial. Sin embargo, a pesar de su prestigio internacional, muchos pequeños productores enfrentan barreras significativas para acceder a mercados competitivos y lograr una comercialización eficiente de su producto. Este es el caso de la Asociación Café Mujeres Mixtas Unidas por la Paz, ubicada en Algeciras, Huila, que produce el café especial CAFEMUZ, resultado del esfuerzo conjunto de firmantes de paz y caficultores locales.
Aunque CAFEMUZ representa una iniciativa de emprendimiento social y económico con un fuerte componente de reconciliación y desarrollo sostenible, la cooperativa enfrenta importantes desafíos en su comercialización, principalmente debido a la ausencia de una estrategia de marketing digital efectiva. En un mundo cada vez más digitalizado, la falta de presencia en plataformas de comercio electrónico, redes sociales y estrategias de contenido limitan la capacidad de la marca para ampliar su alcance, captar nuevos consumidores y consolidarse como un actor competitivo en el mercado del café especial."


1 aQuintero Bonilla, Alexander,edrt04221aTh AD 056 0aAdministración de EmpresasxComercialización - CafézAsociación Cafés Mujeres Mixtas Unidas por la Paz - Algeciras - Huila 0aMercados Competitivos - Café especialxMarketing Digital