Marketing / Roger A. Kerin ... (et al) ; Tr. Rebeca Alicia Sánchez López ...(et al) ; Rev. téc. María Estela Tena Loeza
Contributor(s): kerin, Roger A | Berkowitz, Eric N | Hartley, Steven W | Rudelius, William.
México : McGraw Hill, 2004 Edition: 7a. ed.Description: xlvi, 857 p. : il., gráficos, fot. ; 27 cm.ISBN: 970-10-4108-9 -- 07-246896-3.Subject(s): MercadeoDDC classification: 658.8 / M345mItem type | Current location | Collection | Call number | Vol info | Copy number | Status | Notes | Date due | Barcode | Item holds |
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Inicio al proceso de marketing -- Desarrollo de las relaciones con los clientes y de valor a través del
marketing -- Vinculación del marketing y estrategias corporativas -- Evaluación del entorno del marketing --
Etica y responsabilidad social en el marketing -- Cómo entender a los compradores y mercados -- Comportamiento
de los consumidores -- Mercados organizacionales y comportamiento de los compradores -- Cómo llegar a los
mercados globales -- Oportunidades de marketing previsto -- Activación de la información de marketing --
Identificación de los segmentos de mercado y mercados previstos -- Satisfacción de las oportunudades de
marketing -- Desarrollo de nuevos productos y servicios -- Administración de productos y marcas --
Administración de servicios -- Formación de la base de precio -- Determinación del precio final --
Administración de los canales de marketing y mayoristas -- Integración de la administración de la cadena de
abasto y logística -- Ventas al detalle -- Comunicaciones integradas de marketing y marketing directo --
Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas -- Ventas personales y administración de ventas --
Administración del proceso de marketing -- Implemenbtación del marketing interactivo y multicanal --
Coordinación de todos los esfuerzos: el proceso estratégico de marketing
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