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Marketing internacional / Philip R. Cateora ; tr. Lino Santacru Moctezuma, Pablo A. Muñoz Gallegos

By: Cateora, Philip R.
México : McGraw-Hill/Irwin, 1997 Edition: 8 ed.Description: 864 p. : il.ISBN: 84-8086-172-X -- 0-256-10513-8 (original).Subject(s): Mercadeo | Mercadeo internacional | Empresas de negocios internacionales | Comercio exterior | Negocios internacionales | Estrategias de mercadeoDDC classification: 658.848 / C359m
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Una visión general -- El alcance y el reto del marketing global -- El entorno global de las empresas -- En

entorno cultural del marketing global -- Geografía e historia: la base del entendimiento cultural -- La

dinámica cultural en la evaluación de los mercados globales -- Costumbres y prácticas de negocios en el

marketing global -- El entorno político. un problema crítico -- El entorno legal internacional -- mercados en

desarrollo y comportamiento del mercado -- Regiones multinacionales de mercado y grupos de mercados --

Dirección de marketing global -- Dirección de marketing global. Planificación y organización -- Investigación

de mercados globales -- El desarrollo de productos de consumo para mercados globales -- Marketing de

productoos industriales y de servicios a empresas -- Sistemas de distribución internacional -- Mecánica y

logística del comercio de exportación -- La publicidad y el esfuerzo de promoción globales -- Venta personal y

dirección del personal -- Fijación de precios en mercados internacionales -- Contexto corporativo de marketing

-- Necesidades financieras para el marketing global --

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