Investigación de mercados : guía maestra para el profesional / Jeffrey L. Pope ; versión en español Franklin Maiguashca G. ; revisión técnica Pedro Dueñas B.
By: Pope, Jeffrey L
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Contributor(s): Malguashca G., Franklin [ versión en español] | Dueñas B., Pedro [ revisión técnica] | Coronado P., Hugo [editor].
Series: Desarrollo gerencial -- Edición económica.Bogotá : Norma, 1984 Description: 348 p. ; 17 x 12 cm.ISBN: 958-04-0512-3.Subject(s): Investigacion de mercados | Analisis de mercados | Mercados -- investigación | Metodologia de la investigacion | Entrevistas | Proyecto de investigacion | SaludDDC classification: 658.83 / P826i | Item type | Current location | Call number | Vol info | Copy number | Status | Notes | Date due | Barcode | Item holds |
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Libros
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Biblioteca Ciencias de la Salud | 658.83 / P826i (Browse shelf) | 8001 | 1 | Item withdrawn Acceso restringido (Restringir acceso) | Material dado de baja por deterioro | 8300004700 |
El papel de la investigación en los negocios -- Una breve historia de la investigación de mercados -- El
papel de la investigación en el mercadeo -- ¿Donde encontrar información? -- Cómo desarrollar una estrategia
de investigación -- Cómo utilizar la investigación en la planeación del mercadeo -- Selección del método de la
entrevista -- La utilizaciónde entrevistas personales -- La investigación por teléfono -- Pros y contras de
los cuestionarios por correo -- Paso a paso a lo largo de un proyecto de investigación -- Etapas en un estudio
de investigación por encuestas -- Listas de verificación de antecedentes, propósitos y objetivos -- Cómo
estimar los costos de la investigación -- Doce formas de reducir costos de investigación -- Cómo redactar un
cuestionario -- Cómo escoger el tipo correcto de pregunta -- Pruebas del cuestionario: investigación de la
investigación -- Pautas para la entrevista -- Verificación: ¿estuvo bien hecha la investigación? --
Codificación: primjer paso en el análisis -- Cómo desarrollar un plan de tabulación -- Cómo escribir informes
de investigación que se lean -- Solución de problemas específicos de mercadeo -- Pruebas de productos --
Investigación de productos nuevos -- Selección de conceptos de productos nuevos -- Investigación de la
publicidad -- Pruebas de empaques -- Investigación de nombres -- Investigación de imagen e identidad --
Investigación de productos industriales y de productos médicos -- Pruebas de ventas simuladas -- Investigación
de posicionamiento de producto -- Entrevistas en grupos -- La investigación en los tribunales -- Herramientas
para la investigación -- Muestreo simplificado -- Estadística básica: todo lo que usted necesitará usualmente
-- Diseño experimental: ¿Qué pasa si? -- investigación psicográfica y de estilo de vida -- Cuándo usar
técnicas analíticas multivariables -- El trabajo con compañías de investigación -- Diez consejos sobre cómo
ver un cliente habilidoso -- Quién es quién en investigación de mercados -- Cómo trabajar con una compañía de
investigación -- Ética en la investigación -- Sólo por diversión -- Algo cómico ocurrió en el camino a la
entrevista -- Garabatos de investigación -- Glosario de términos de investigación de mercados -- Índice --
Practical Marketing Research -- 1961
Fruto de una intensa y variada experiencia en el área de investigación de mercados, esta Guía maestra para
el profesional constituye una utilísima herramienta para quien trabaja en este campo. Antes que disquisiciones
teóricas, el usuario de la obra encontrará instrucción directa sobre aspectos claves.
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