Administración del marketing : conocimiento y habilidades / J. Paul Peter, James H. Donnelly ; tr. Andrés E. Chehade Durán ; Rev. téc. Edgar Sánchez López
By: Peter, J. Paul [autor]
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Contributor(s): Donnelly, James H [autor] | Chehade Durán, Andrés E [traductor].
Santafé de Bogotá : 1997 McGraw Hill, 1997Edition: Tercera edición.Description: 890 páginas.Content type: texto Media type: no mediado Carrier type: volumenISBN: 8480862599.Subject(s): Marketing | Administracion de mercadeo | Administracion industrialDDC classification: 658.802 / | Item type | Current location | Collection | Call number | Vol info | Copy number | Status | Notes | Date due | Barcode | Item holds |
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Libros
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Biblioteca Central | FONDO BIBL | 658.802 / P478a (Browse shelf) | 1 | Available | CO | 8000004977 |
Aspectos esenciales de la administración del marketing -- Planeación estratégica y proceso de administración del marketing -- Información del marketing, investigación y comprensión del mercado objetivo -- Sistemas de soporte para las decisiones de marketing y la investigación de mercados -- Comportamiento de los consumidores
-- Comportamiento del comprador organizacional -- Segmentación de mercados -- La mezcla de marketing -- Estrategia de productos -- Planeación y desarrollo de nuevos productos -- Estrategia de promoción : Publicidad y promoción de ventas -- Estrategia de promoción : venta personal -- Estrategias de distribución -- Estrategia para la determinación de precios -- Marketing en áreas especiales -- El marketing de servicios -- Marketing internacional -- Respuesta del marketing ante una sociedad cambiante -- Administración del marketing : dimensiones social y ética -- Análisis de problemas y casos de marketing -- Análisis financiero para la toma de decisiones de marketing -- Casos sobre la administración de marketing -- Análisis de oportunidades de mercado -- Estrategia de producto -- Estrategia de promoción -- Estrategia de distribución -- Estrategia de precios -- Aspectos selectos en el manejo de marketing -- Casos de marketing estratégico -- Desarrollo de planes de marketing -- Fuentes de datos secundarias.
Marketing Management
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