Administración del marketing : un enfoque en la toma estratégica de decisiones / John Walker Mullins (y otros) ; Tr. Jorge Humberto Romo Muñoz y Francisco Javier Dávila Martínez ; Rev. téc. Raúl Mejía Estañol
Contributor(s): Mullins, John W., (John Walker)
| Walker, Orville C. , Jr | Boyd, Harper W., Jr | Larréché, Jean-Claude | Romo Muñoz, Jorge Humberto [traductor].
México : McGraw Hill Interamericana, 2007Edition: Quinta edición.Description: xxii, 519 páginas : ilustraciones, diagramas, gráficas y tablas ; 27 cm.Content type: texto Media type: no mediado Carrier type: volumenISBN: 9701059158.Subject(s): Administracion de mercadeo | Analisis de mercadeo | Comportamiento del consumidor | Toma de decisiones | Éxito en los negocios | MercadeoDDC classification: 658.8 / | Item type | Current location | Collection | Call number | Vol info | Copy number | Status | Notes | Date due | Barcode | Item holds |
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Libros
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Biblioteca Central | General | 658.8 / A238a (Browse shelf) | 8001 | 1 | Available | CO | 8000013329 | ||
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Libros
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Biblioteca La Plata | General | 658.8 / A238a (Browse shelf) | Ej. 2 | Available | 900000020933 |
Incluye referencias bibliográficas e índice.
La función del marketing en el desarrollo exitoso de estrategias de negocio -- El proceso de administración de marketing -- Implicaciones de estrategias corporativas y de negocio en marketing -- Análisis de oportunidades de mercado -- Análisis del ambiente: herramientas para identificar mercados atractivos -- Análisis de la industria y las ventajas competitivas -- Para entender el comportamiento de compras del consumidor -- Entender los mercados organizacionales y el comportamiento de compra -- Medición de oportunidades de mercado: pronóstico e investigación de marketing -- Segmentación de mercado y marketing objetivo -- Diferenciación y posicionamiento -- Desarrollo de programas estratégicos de marketing -- Estrategias de negocios: fundamentación para tomar decisiones de un programa de marketing -- Decisiones sobre producto -- Decisiones sobre canales de distribución -- Decisiones sobre promoción integrada -- Programas estratégicos de marketing para situaciones especiales -- Estrategias de marketing para la nueva economía -- Estrategias de mercados nuevos y en crecimiento -- Opciones de estrategias para mercados maduros y a la baja -- implementación y control de los programas de marketing -- Planeación y organización de La implementación efectiva -- Ejecución y medición del desempeño de marketing --
Marketing management. A strategic decision-making approach
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