Dirección de marketing / (Record no. 42889)
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| 000 -CABECERA | |
|---|---|
| campo de control de longitud fija | nam a22 i 4500 |
| 005 - FECHA Y HORA DE ACTUALIZACIÓN | |
| 005 | 20180425113604.0 |
| 008 - LONGITUD FIJA | |
| campo de control de longitud fija | s2016 mx a frb 000 0 spa d |
| 020 ## - INTERNATIONAL STANDARD BOOK NUMBER | |
| ISBN | 9786073237000 |
| 040 ## - FUENTE DE CATALOGACIÓN | |
| Centro catalogador/agencia de origen | CO-NeUS |
| Lengua de catalogación | español |
| Normas de descripción | rda |
| 100 1# - AUTOR PERSONAL | |
| 9 (RLIN) | 61111 |
| nombre | Kotler, Philip |
| relación | aut |
| 245 10 - TÍTULO PROPIAMENTE DICHO | |
| título | Dirección de marketing / |
| Mención de responsabilidad, etc. | Philip Kotler, Kevin Lane Keller ; traducción de Leticia Esther Pineda Ayala, Lourdes Amador Araujo ; revisión técnica Javier Cervantes González. |
| 250 ## - EDICIÓN | |
| edición | Decimoquinta edición. |
| 264 ## - PIE DE IMPRENTA | |
| lugar (ciudad) | Ciudad de México : |
| editorial | Pearson Educación, |
| fecha | 2016. |
| 300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA | |
| Extensión | xxii, 692 páginas : |
| Ilustraciones | ilustraciones ; |
| Dimensiones | 28 cm. |
| 336 ## - TIPO DE CONTENIDO | |
| Fuente RDA | rdacontent |
| Código del tipo de contenido | txt |
| 337 ## - TIPO DE MEDIO | |
| Fuente RDA | rdamedia |
| Término del Medio | n |
| 338 ## - TIPO DE PORTADOR | |
| Fuente RDA | rdacarrier |
| 505 ## - NOTA DE CONTENIDO | |
| Nota de contenido | Parte 1. Comprensión de la dirección de marketing -- 1. Definición de marketing para las nuevas realidades -- 2. Desarrollo de estrategias y planes de marketing -- Parte 2. Identificación de las oportunidades de mercado -- 3. Recopilación de información y pronósticos de la demanda -- 4. Investigación de mercados -- Parte 3. Conexión con los clientes -- 5. Creación de relaciones de lealtad de largo plazo.-- Análisis de los mercados de consumo -- 6. Análisis de los mercados empresariales -- 8. Acceso a los mercados globales -- Parte 4. Creación de marcas fuertes -- 9. Identificación de segmentos de mercado y mercados meta -- 10. Diseño de posicionamiento de marcas -- 11. Creación de capital de marca -- 12. Abordaje de la competencia y estimulación del crecimiento -- Parte 5. Creación de valor -- 13. Establecimiento de la estrategia de productos -- 14. Diseño y administración de servicios -- 15. Lanzamiento de nuevas ofertas de mercado -- 16. Desarrollo de estrategias y programas de precios -- Parte 6. Entrega de valor -- 17. Diseño y administración de los canales integrados de marketing -- 18. Administración de las ventas al detalle, al mayoreo y de la logística -- Parte 7. Comunicación de valor -- 19. Diseño y administración de comunicaciones integrada de marketing -- 20. Administración de las comunicaciones masivas: publicidad, promociones de ventas, eventos y experiencias, y relaciones públicas -- 21. Administración de las comunicaciones digitales: en línea, de social media y móviles -- 22. Administración de la comunicación personales: marketing directo, marketing de bases de datos y ventas personales -- Parte 8. Administración de marketing responsable para el éxito a largo plazo -- 23. Administración de una organización de marketing holístico para el largo plazo -- |
| 534 ## - TÍTULO ORIGINAL | |
| Título del original | Marketing management |
| ISBN Título original | 9780133856460 |
| 700 1# - COAUTOR PERSONAL | |
| 9 (RLIN) | 60672 |
| Nombre de persona | Keller, Kevin Lane |
| Término indicativo de función/relación | aut |
| 700 1# - COAUTOR PERSONAL | |
| 9 (RLIN) | 74911 |
| Nombre de persona | Pineda Ayala, Leticia Esther, |
| Término indicativo de función/relación | trl |
| 700 1# - COAUTOR PERSONAL | |
| 9 (RLIN) | 135865 |
| Nombre de persona | Amador Araujo, Lourdes |
| Término indicativo de función/relación | trl |
| 700 1# - COAUTOR PERSONAL | |
| 9 (RLIN) | 135867 |
| Nombre de persona | Cervantes González, Javier |
| 082 04 - CLASIFICACIÓN DECIMAL DEWEY | |
| edición | 21 |
| Clasificación | 658.8 / |
| Clave de autor | K848d |
| 650 17 - MATERIA GENERAL | |
| Fuente del encabezamiento o término | LEMB |
| 9 (RLIN) | 2839 |
| Término de materia o nombre geográfico como elemento inicial | Administración de mercadeo |
| 650 17 - MATERIA GENERAL | |
| Fuente del encabezamiento o término | LEMB |
| 9 (RLIN) | 321 |
| Término de materia o nombre geográfico como elemento inicial | Mercadeo |
| 650 17 - MATERIA GENERAL | |
| Término de materia o nombre geográfico como elemento inicial | Canales de comercialización |
| 9 (RLIN) | 102420 |
| 650 17 - MATERIA GENERAL | |
| Fuente del encabezamiento o término | LEMB |
| 9 (RLIN) | 3214 |
| Término de materia o nombre geográfico como elemento inicial | Administración de ventas |
| 650 17 - MATERIA GENERAL | |
| Fuente del encabezamiento o término | LEMB |
| 9 (RLIN) | 129531 |
| Término de materia o nombre geográfico como elemento inicial | Publicidad |
| 650 17 - MATERIA GENERAL | |
| Término de materia o nombre geográfico como elemento inicial | Técnicas de ventas |
| 9 (RLIN) | 132739 |
| 650 17 - MATERIA GENERAL | |
| Término de materia o nombre geográfico como elemento inicial | Relaciones públicas |
| 9 (RLIN) | 130263 |
| 650 17 - MATERIA GENERAL | |
| Término de materia o nombre geográfico como elemento inicial | Comunicaciones digitales |
| 9 (RLIN) | 104128 |
| 650 17 - MATERIA GENERAL | |
| Término de materia o nombre geográfico como elemento inicial | Vendedores y arte de vender |
| 9 (RLIN) | 134436 |
| 942 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL KOHA | |
| Fuente del sistema de clasificación o colocación | |
| Tipo de ítem koha | Libros |
| Parte de la signatura que corresponde a la clasificación (Parte de la clasificación) | 658.8 / K848d |
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