Weil, Pascale
La comunicación global : comunicación institucional y de gestión / Pascale Weil ; Juan Manuel Fernández - Segunda edición - 235 paginas ; 22 cm. - Paidós Comunicación No. 51 .
La comunicación institucional, un desplazamiento de la legitimidad -- De la empresa a la institución -- ¿Por qué la empresa toma la palabra como institución? -- ¿Qué dice la institución? Cuatro tipos de discurso para cuatro identidades -- ¿Qué hace la institución? Patrocinio, mecenazgo y comunicación de reclutamiento son actos de la institución -- La comunicación, instrumento de gestión -- ¿Qué es un proyecto sin comunicación? -- La comunicación es una salida de gestión -- Ideología y ética de la comunicación -- De la puesta en escena a la puesta en marcha -- ¿Cómo definir la comunicación global desde una perspectiva de gestión? -- Intención y ambigüedades de la comunicación global -- La comunicación global es la expresión de una gestión global -- Las estructuras y los actores de la comunicación global -- A modo de conclusión: poyecto de empresa y proyecto de sociedad --
847509841X
Comunicacion organizacional
Gestión empresarial
658.45 / / W422c
La comunicación global : comunicación institucional y de gestión / Pascale Weil ; Juan Manuel Fernández - Segunda edición - 235 paginas ; 22 cm. - Paidós Comunicación No. 51 .
La comunicación institucional, un desplazamiento de la legitimidad -- De la empresa a la institución -- ¿Por qué la empresa toma la palabra como institución? -- ¿Qué dice la institución? Cuatro tipos de discurso para cuatro identidades -- ¿Qué hace la institución? Patrocinio, mecenazgo y comunicación de reclutamiento son actos de la institución -- La comunicación, instrumento de gestión -- ¿Qué es un proyecto sin comunicación? -- La comunicación es una salida de gestión -- Ideología y ética de la comunicación -- De la puesta en escena a la puesta en marcha -- ¿Cómo definir la comunicación global desde una perspectiva de gestión? -- Intención y ambigüedades de la comunicación global -- La comunicación global es la expresión de una gestión global -- Las estructuras y los actores de la comunicación global -- A modo de conclusión: poyecto de empresa y proyecto de sociedad --
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Comunicacion organizacional
Gestión empresarial
658.45 / / W422c