Kotler, Philip
Dirección de Marketing / Philip Kotler, Kevin Lane Keller ; Tr. Clara E. Rivera ; Rev. téc. Diana Dávila Ruiz ...(et al) - 12a. ed. - xxxix, 729 p. : il. fotografías, cuadros y tablas ; 27 cm.
La dirección de Marketing -- El marketing en el siglo XXI -- El desarrollo de estrategias y planes de marketing -- Identificación de oportunidades de mercado -- Recogida de información y análisis del entorno -- Investigación de marketing y previsión de la demanda -- Conexión con clientes y consumidores -- Creación de valor para el cliente, satisfacción y lealtad -- Análisis de los mercados de consumidores -- Análisis de los mercados empresariales -- Identificación de segmentos y selección del público objetivo -- La construcción de marcas fuertes -- Creando el capital de la marca -- Estrategias de posicionamiento de marcas -- Las relaciones con la competencia -- La definición de las ofertas de mercado -- Desarrollo de la estrategia del producto -- Diseño y gestión de servicios -- Diseño de programas y estrategias de precios -- La entrega de valor -- Diseño de gestión de los canales de marketing y de las redes de generación de valor -- Gestión de la empresa minorista, de la empresa mayorista y de la logista -- La comunicación del valor -- Diseño y dirección de estrategias de comunicación integral de marketing -- Gestión de programas de comunicación de masas: publicidad, promoción de ventas, eventos y relaciones públicas -- Gestión de programas de comunicación personal: el marketing directo y la venta personal -- La creación de crecimiento rentable a largo plazo -- Lanzamiento de nuevas ofertas de mercado -- El lanzamiento de ofertas en mercado extranjero -- La dirección de marketing holístico en la empresa --
Marketing Management
970-26-0763-9
Mercadeo
Administracion de mercadeo
658.8 / K87di
Dirección de Marketing / Philip Kotler, Kevin Lane Keller ; Tr. Clara E. Rivera ; Rev. téc. Diana Dávila Ruiz ...(et al) - 12a. ed. - xxxix, 729 p. : il. fotografías, cuadros y tablas ; 27 cm.
La dirección de Marketing -- El marketing en el siglo XXI -- El desarrollo de estrategias y planes de marketing -- Identificación de oportunidades de mercado -- Recogida de información y análisis del entorno -- Investigación de marketing y previsión de la demanda -- Conexión con clientes y consumidores -- Creación de valor para el cliente, satisfacción y lealtad -- Análisis de los mercados de consumidores -- Análisis de los mercados empresariales -- Identificación de segmentos y selección del público objetivo -- La construcción de marcas fuertes -- Creando el capital de la marca -- Estrategias de posicionamiento de marcas -- Las relaciones con la competencia -- La definición de las ofertas de mercado -- Desarrollo de la estrategia del producto -- Diseño y gestión de servicios -- Diseño de programas y estrategias de precios -- La entrega de valor -- Diseño de gestión de los canales de marketing y de las redes de generación de valor -- Gestión de la empresa minorista, de la empresa mayorista y de la logista -- La comunicación del valor -- Diseño y dirección de estrategias de comunicación integral de marketing -- Gestión de programas de comunicación de masas: publicidad, promoción de ventas, eventos y relaciones públicas -- Gestión de programas de comunicación personal: el marketing directo y la venta personal -- La creación de crecimiento rentable a largo plazo -- Lanzamiento de nuevas ofertas de mercado -- El lanzamiento de ofertas en mercado extranjero -- La dirección de marketing holístico en la empresa --
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