Kotler, Philip
Fundamentos de marketing / Philip Kotler, Gary Armstrong ; Tr. Roberto Escalona ; Rev. téc. Ivonne Raso - 6 ed. - xxx, 589 (44) p. : il. diagramas y fotos ; 26 cm. + 1 CD ROM
Fundamentos de marketing y del proceso de marketing -- Marketing en un mundo cambiante: cómo crear valor y satisfacción para los clientes -- Planeación estratégica y el proceso de marketing -- Evaluación de oportunidades en un entorno de marketing dinámico -- Marketing en la era de la Internet -- El entorno de marketing -- Administración de la información de marketing -- Conducta de compra del consumidor y de los compradores industriales -- Desarrollo de la estrategia de marketing y la mezcla de marketing -- Segmentación de mercados, selección y posicionamiento para obtener ventaja competitiva -- Estrategia de productos y servicios -- Desarrollo de nuevos productos y estrategias del ciclo de vida de los productos -- Fijación de precios de los productos: consideraciones y estrategias -- Canales de marketing y administración de la cadena de abasto -- Venta al detalle y al por mayor -- Comunicaciones integradas de marketing: publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas -- Comunicaciones integradas de marketing: ventas personales y marketing directo -- Extensión del marketing -- El mercado global --
970-26-0400-1
Mercadeo--programas y ejercicios
658.8 / K87fu
Fundamentos de marketing / Philip Kotler, Gary Armstrong ; Tr. Roberto Escalona ; Rev. téc. Ivonne Raso - 6 ed. - xxx, 589 (44) p. : il. diagramas y fotos ; 26 cm. + 1 CD ROM
Fundamentos de marketing y del proceso de marketing -- Marketing en un mundo cambiante: cómo crear valor y satisfacción para los clientes -- Planeación estratégica y el proceso de marketing -- Evaluación de oportunidades en un entorno de marketing dinámico -- Marketing en la era de la Internet -- El entorno de marketing -- Administración de la información de marketing -- Conducta de compra del consumidor y de los compradores industriales -- Desarrollo de la estrategia de marketing y la mezcla de marketing -- Segmentación de mercados, selección y posicionamiento para obtener ventaja competitiva -- Estrategia de productos y servicios -- Desarrollo de nuevos productos y estrategias del ciclo de vida de los productos -- Fijación de precios de los productos: consideraciones y estrategias -- Canales de marketing y administración de la cadena de abasto -- Venta al detalle y al por mayor -- Comunicaciones integradas de marketing: publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas -- Comunicaciones integradas de marketing: ventas personales y marketing directo -- Extensión del marketing -- El mercado global --
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