Guiltinan, Joseph P.
Administración de mercadeo : estrategias y programas / Joseph P. Guiltinan, Gordon W. Paul ; Tr. Miguel Fernando Quintana Varela, Fabio Villegas Orrego ; Revisión Narciso Sabogal Sabogal - 440 p. : 24 cm.
El ambiente de la gerencia de mercadeo -- El alcance de la gerencia de mercadeo y el proceso de planeamiento de mercadeo -- Planeamiento del mercadeo corporativo -- Análisis de situación -- Análisis del mercado -- Medición del mercado -- Análisis de rentabilidad y productividad -- Estrategias y programas de mercadeo -- Estrategias de mercadeo -- Programas de desarrollo del producto -- Programa de fijación de precios -- Programas de publicidad -- Programas de promoción de ventas -- Programas de ventas y distribución : establecimiento de objetivos y atractivos -- Programas de ventas y distribución : evaluación de presupuesto y de desempeño -- Coordinación y control -- Planes y presupuestos de mercadeo -- Organización y administración de los recursos humanos -- Observación estratégica del ambiente --
968-451-394-1
Mercadeo
658.8 / G962a
Administración de mercadeo : estrategias y programas / Joseph P. Guiltinan, Gordon W. Paul ; Tr. Miguel Fernando Quintana Varela, Fabio Villegas Orrego ; Revisión Narciso Sabogal Sabogal - 440 p. : 24 cm.
El ambiente de la gerencia de mercadeo -- El alcance de la gerencia de mercadeo y el proceso de planeamiento de mercadeo -- Planeamiento del mercadeo corporativo -- Análisis de situación -- Análisis del mercado -- Medición del mercado -- Análisis de rentabilidad y productividad -- Estrategias y programas de mercadeo -- Estrategias de mercadeo -- Programas de desarrollo del producto -- Programa de fijación de precios -- Programas de publicidad -- Programas de promoción de ventas -- Programas de ventas y distribución : establecimiento de objetivos y atractivos -- Programas de ventas y distribución : evaluación de presupuesto y de desempeño -- Coordinación y control -- Planes y presupuestos de mercadeo -- Organización y administración de los recursos humanos -- Observación estratégica del ambiente --
968-451-394-1
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